2018年年度手机游戏行业研究报告.pptx

1、2关 键发现截至 2018年 10月最 后 一周 ， 中国 手 游 app市 场 渗 透率 为 47.9%， 用 户规 模 为 5.27亿 ， 10月 行 业月 均 DAU为 1.01亿截至 2018年 10月最 后 一周 ， 腾讯 旗 下手 游 渗透 率 为 34.6%， 网易旗下手游渗透率 为 3.8%王者荣耀渗透率降 至 17.36%， 仍居手游 类 app首 位， 绝 地求生：刺激 战 场 以 13.07%的渗透率居 于次位类 型 /题 材合胃口是手游 玩 家 尝 试 某款 手 游的 重要原因，明星 “ 带货 ” 能 力 弱90后最 “ 壕气 ” ， 过 去 半年 ， 90后 手 游付

2、 费 玩家 平均付 费 金 额 超 过 一千元 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.3行 业 概况 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.1运 营 数据2玩家 调研3用 户 画像4目录CHAPTER 01行 业 概况5游 戏审批截 至 2018年 10月底， 经审 批通 过 的国 产 网 络 游 戏 数量 远 低 于 2017年 2018年 1月 1日至 3月底，国家新 闻 出 版 广 电 总 局共 公 示 审 批 通 过 国 产 网 络 游 戏 1927项 ，其中移 动 游 戏 1872项 ，占比

3、97.1%， 2018年 4月 至 10月 底，未 有国 产 网 络 游 戏审 批通 过 公示 截至 2018年 10月 底， 经 审 批通 过 的国 产 网 络 游 戏 数量 仅 为 2017年 的 20.5%， 移 动类 国 产 网 络 游 戏 数量 仅为 2017年 的 23.3%数据来源：根据公开 资 料 整理 ； 数据 周 期 ： 2017.01-2018.1093841872 192780392018.01-2018.102017年2017-2018国 产 网 络 游 戏审 批数据移 动 游 戏 网 络 游 戏97.1%85.7%移 动 游 戏 占比截至 2018年 10月底， 经

4、审 批通 过 的国 产 网 络 游 戏 数量 仅 为 2017年的20.5%截至 2018年 10月底， 经审 批通 过的 移 动类 国 产 网 络 游 戏 数量 仅 为 2017年的23.3% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.6上市公司情况 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.腾讯 和网易市 值 遥遥 领 先， 哔 哩 哔 哩、三七互 娱、昆 仑 万 维 市 值 均 为 百 亿级别数据来源：根据公开 资 料 整理 ； 数据 周 期 ： 2018.10千 亿级别百 亿级别十 亿级别破 亿级别20

5、17年 点触科技 人人游 戏2016年 乐 米科技 圣 剑 网 络 爱 玩网 络2015年 童石网 络 力港网 络 网映文化 豹 风 网 络 明朝万达2015年 铁 血科技 游 戏 多 创 想天空 时 光科技2018年 第七大道2017年 吉比特 游莱互 动2016年 电 魂网 络 火岩控股 掌游天下 柠 檬微趣2015年 恺 英网 络 心 动 网 络 墨麟股份 华 清 飞扬 唯思 软 件2018年 哔 哩 哔 哩2015年 三七互 娱 昆 仑 万 维2004年 腾讯 控股2000年 网易 港股 A股 美股 新三板上市公司市 值（市 值统计时间为 2018年 10月底，且均按当日 汇 率 统

6、一 为 人民 币 ）万 亿级别上市 时间CHAPTER 02运 营 数据 行 业 整体数据 主要厂商数据 app榜 单 数据85.25 5.32 5.205.646.135.855.62 5.56 5.63 5.45 5.55 5.455.2753.5% 53.2%51.0%54.2%57.8%54.2%51.1% 50.6% 51.2% 49.5% 50.5% 49.6%47.9%201806 201808 2018102018年 10月手游行 业 渗透率及用 户规模用 户规 模（ 亿 ） 渗透率行 业 渗透率及用 户规模截 至 2018年 10月，手游行 业 渗透率 为 47.9%，用 户

7、规 模 为 5.27亿 过 去一年，手游行 业 整体渗透率波 动 较为 明 显 ， 行 业 渗 透 率和 用 户规 模 顶峰 出 现 在 2018年 2月，行 业 渗透率 为 57.8%，用 户 规 模达 6.13亿 。 此后 渗透率 和用 户 规 模呈 波 动 下降 态 势 ， 截 至 2018年 10月 ， 行 业 渗 透 率下 降 至47.9%， 用 户规 模降 至 5.27亿201710 201712 201802 201804数据来源：极光大数据 ； 数据 周 期 ： 2017.10-2018.10春 节暑期 JIGUANG Confidential. All Rights Rese

8、rved.9腾讯 旗下手游渗透率及用 户规模截 至 2018年 10月， 腾讯 旗下手游渗透率 为 34.6%，用 户规 模 为 3.8亿 过 去一年来， 腾讯 旗下手游渗透率 略 有波 动 ，但 整 体呈 现 较为 稳 定的 态势 2018年 2月， 腾讯 旗下手游渗透率达 38%， 用 户 规 模破 4亿325 333 313360403383 369 376 384 372 392369 38033.2% 33.3%30.6%34.6%38.0%35.4% 33.6% 34.2% 34.9% 33.8% 35.6% 33.6% 34.6%201710 201712 201802 2018

9、04数据来源：极光大数据 ； 数据 周 期 ： 2017.10-2018.10201806 201808 2018102018年 10月 腾讯 旗下手游渗透率及用 户规模用 户规 模（百万） 渗透率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.10网易旗下手游渗透率及用 户规模过 去一年，网易旗下手游渗透率及用 户规 模波 动较为 明 显 过 去一年，网易旗下手游渗透率最 高 为 7.1%，用 户 规 模 超 七 千万 截至 2018年 10月，网易旗下手游用 户 渗 透率 为 3.8%， 用 户规 模 约 四 千万2052567467506459535

10、04740 422.0%5.2% 5.5%7.1%6.4%4.6%5.8% 5.4%4.8% 4.6%4.3%3.6% 3.8%201710 201712 201802 201804数据来源：极光大数据 ； 数据 周 期 ： 2017.10-2018.10201806 201808 2018102018年 10月网易旗下手游渗透率及用 户规模用 户规 模（百万） 渗透率 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.111.130.97 1.011.03 1.05 1.070.92 0.941.01 1.05 1.00 1.01201806 201808 2018102018年 10月手游行 业 月 均 DAU单 位： 亿1.26行 业 月 均DAU过 去一年，手游行 业 月 均 DAU在 1亿 左右波动 2018年 2月，手游行 业 月 均 DAU达 1.26亿 ， 为 一 年 来 巅峰201710 201712 201802 201804数据来源：极光大数据 ； 数据 周 期 ： 2017.10-2018.10 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.