区域品牌建设策略研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文].doc

1、本科毕业设计论文任务书课题名称区域品牌建设策略研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标本课题的主要任务是1广泛查阅和搜集国内外区域品牌的相关理论及实践研究成果，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2按学校要求规范撰写开题报告；3构思论文写作框架与计划；4按照要求撰写毕业论文。本课题的目标是在老师指导下，对区域品牌建设策略研究这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学等的基础理论与知识，发现某一区域品牌建设方面存在的问题，提出区域品牌发展的思路。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行市场调查研究的能力，提高本专

2、业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。二、主要内容与基本要求（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销学等相关理论入手，选取某一具体区域品牌作为研究对象，指出区域品牌发展中存在的问题，分析其产生的原因并提出解决的具体措施。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对其他企业有一定的借鉴意义。毕业

3、论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见毕业论文（设计）手册。三、计划进度2010111020101122确定毕业论文选题2010112320101230完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011022120110311完成毕业论文初稿2011031120110503毕业论文修改、完善2011050420110512毕业论文定稿2011051320110612论文评阅、修改与论文答辩四、主要参考文献1邱红彬关于品牌定位几个理论问题的探讨J北京工商大学学报,200204P22

4、52312任家华,马奇柯中小企业在集群内发展的优势和风险J江汉论坛,20052P37393迈克尔波特竞争论M北京中信出版社,2004P3363394涂山峰,曹休宁基于产业集群的区域品牌与区域经济增长J中国软科学2005（12）P1111155美迈克尔波特簇群与新竞争经济学J经济社会体制比较,20002P24306顾强中国产业集群第3辑M北京机械工业出版社,2005P2372497钱震杰产业集群的竞争优势、创新优势与合作行业分析D中国知识网,中国优秀硕士学位论文全文数据库,2005P4218贾肖明广东产业集群转型升级提速N南方日报,200512089PHILIPKOTLER,DONALDHHAI

5、DERANDIRVINGREINMARKTINGPLACESATTRACTINGINVESTMENT,INDUSTRY,ANDTOURISMTOCITIES,STATES,ANDNATIONSMNEWYORKTHEPRESS,193310AVISSARRPOTENTIALEFFECTSOFVEGETATIONONTHEURBANTHERMALENVIRONMENTJATMOSPHENVIRON,1996,303,PP437448文献综述题目区域品牌建设策略研究一、前言部分国外区域品牌的研究开始于上个世纪90年代末期，区域品牌的研究最早由KELLER等人展开。KELLER1998认为,当地理位置

6、像产品或服务那样品牌化时,品牌名称通常就成为这个地区的实际名称。品牌化使得人们意识到该地区的存在,并产生与之有关的联想不同的区域出于区域经济发展的需要，开始注重突出区域形象和特征，借以形成不同于其他区域的差别优势，以获得投资、吸引人才，或者成为消费者乐于选择的旅游、消费目的地。国内学者对区域品牌的关注是伴随着近十年来江浙、福建与广东等地的产业集群的产生发展而兴起。由于每个区域的发展状况又不一样，相对的区域品牌建设的理论研究也各不相同。纵观国内外关于区域品牌的研究，集中于以下领域区域品牌的定义、特征、形成机理、区域品牌与企业品牌的关系、区域品牌与产业集群的关系、区域品牌的效应、区域品牌资产评估、

7、区域品牌管理等。根据现有的区域品牌，或是将区域直接作为品牌，或者把区域名称作为品牌的构成部分。本文写作的目的就是为了在搜集国内外研究资料的基础上对区域品牌的定义进行解析，了解区域品牌在区域经济发展过程中所扮演的角色。并且分析区域品牌与产业集群的关系，以及它们相互作用下对某区域的经济发展有何促进作用。另外，虽然区域品牌概念已经成为产业集群理论的重要组成部分，但在相关研究中，还没有对“区域品牌”概念作出界定，并且对区域品牌的建设模式没有统一的定论，而且不同的地区有不同的发展路径，需要有针对性的进行研究。所以本文将会搜集丰富的文献资料对区域品牌进行解析。二、主题部分（一）区域品牌的定义研究目前,国外

8、学者还未能给出区域品牌的确切定义,关于区域品牌应该包含哪些内容,亦存在多种观点。比较有代表性的是RAINISTO2003给出的区域品牌定义,他认为“区域品牌是一个地区的附加吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别”KAVARATZIS2005则根据AAKER的品牌定义来界定区域品牌的含义,认为“区域品牌是功能、情感、关系和战略要素共同作用于公众的大脑而形成的一系列独特联想的多维组合”。尹晶和许惠渊（2005）认为，区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。这种观点主要是考虑到第凡的中小型企业的力量有限，通过构

9、建区域品牌使得中小企业采取集体行动。另外，冯鑫明,夏曾玉2005认为，所谓区域品牌有两层含义,一是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。徐鹏和赵军（2007）提出，所谓区域品牌就是特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。从以上三个观点可以看出，他们都认为区域品牌是某一区域的集群的

10、表现。都是在一定范围里具有代表性产业发展的结果。不管是行政上的划分还是经济发展的需要，区域品牌的发展都是代表了某一区域的经济发展水平。同时，第三个观点更是明确的提出了区域品牌就是特质某个地区特色的“产业集群”，是区域产业集群的代表。张晓兵，杨瑚，张亮晶2010从区域经济研究的角度提出了有别于企业品牌的区域品牌概念，并将之界定为该区域中某一产品或某一类产品的品牌，它不一定只为区域内某一特定企业所拥有和专用，而经常是为一群生产经营该产品的企业所共同拥有和使用的品牌。（二）建设区域品牌的意义杨雪莲（2009认为，国外区域品牌的研究开始于上个世纪90年代末期，不同的区域出于区域经济发展的需要，开始注重

11、突出区域形象和特征，借以形成不同于其他区域的差别优势，以获得投资、吸引人才，或者成为消费者乐于选择的旅游、消费目的地。国内学者对区域品牌的关注是伴随着近十年来江浙、福建与广东等地的产业集群的产生发展而兴起。何仕光（2007）指出，经济全球化是跨越民族国家政治疆界的经济活动的扩展。更重要的是,它意味着世界经济中各国的经济开放度增加,相互依存、依赖关系加深和更深层次的经济一体化。事实表明,各国经济都在不同程度地走向开放,走向市场化。在市场经济中,城市经济的发展在很大程度上取决于该城市名牌企业的实力及其龙头作用的发挥。对此,城市经济发展要进一步树立区域品牌发展战略。品牌经济是城市经济、区域经济发展的

12、源动力。一个城市的经济发展应该以创建名牌为契机,集中发展名牌产品、名牌企业的群体,从而形成城市经济的比较优势和发展特色,进而发展成为一个城市的经济主体,最后带动整个城市的经济发展。何富春（2010）认为，近年来区域品牌在我国快速的发展，已成为我国经济发展不可忽视的一股力量。区域品牌会影响消费者的购买欲望，指导消费者的购买行为，从而促进产业集群和区域经济的发展。区域品牌与单个企业品牌相比品牌效应更具有持久性，它在加速相关产业发展的同时，还可以推动区域内其他产业的发展，促进区域经济的发展。（三）对区域品牌发展现状的研究郑小怀，张红芳2009提出，对于区域品牌，国外学者凯文凯勒认为“像产品和人一样，

13、地理位置或某一空间区域可以称为区域品牌”。里克莱兹伯斯认为区域品牌的历史和产品品牌的历史一样悠久。区域品牌与普通企业品牌相比,区域品牌具有利益关系复杂性、政府作用明显性、产品供给缺乏弹性、积累性、广泛性等等。根据区域品牌发展方式不同，区域品牌可以分为三种类型一是由某企业知名品牌转化而成的区域品牌。通常在某区域内存在某一主导企业，众多相关配套中小企业围绕其发展的产业集群。通常由主导企业拥有品牌所有权，集群内其他企业与其签署品牌使用协议，共享品牌资源。二是先自发性形成的，后由政府支持形成区域品牌。虽具有品牌的形式但没有任何企业作为品牌主体的区域品牌，在该产业集群内众多企业共同使用该品牌，自发形成区

14、域特色商品品牌。三是既无企业主导也没有经过工商局注册登记的抽象品牌。该抽象品牌没有具体的商标符号，但是其市场功能和价值和普通的商标价值相当。杨雪莲（2009）认为，按照品牌的概念界定，品牌即是能让消费者产生形象联想的名称标志。品牌的效应在于统一形象内涵，体现差别优势，产生品牌联想，通过消费者对品牌的认知、信任的基础上形成品牌价值。第一类国家、城市、目的地区域品牌。成长路径如下区域资源区域形象区域品牌区域优势；第二类产业集群区域品牌，等同于集群品牌。成长路径如下产业集群集群优势区域形象区域品牌区域优势集群优势提升；第三类传统产品区域品牌传统产品我们可以称之为“特产”。传统产品区域品牌的形成过程是

15、1、自然资源地理、气候特殊产品区域形象区域品牌区域优势；2、自然资源地理、气候与历史人文工艺、技术特殊产品区域形象区域品牌区域优势；3、历史人文工艺、技术特殊产品区域名称品牌。这两个观点分别从区域品牌的发展方式与概念来阐述了区域品牌的分类。（四）区域品牌与产业集群的联系赵军，邢明军（2008）认为，区域经济是中国经济的重要特点之一。这是因为中国幅员辽阔，人口众多，区域文化和消费习惯特色鲜明所致。上世纪九十年代至今，随着中国经济的崛起和区域经济的快速发展，中国区域品牌日益活跃。其中最大的特点之一就是出现了区域品牌集群，而且这些年来呈现出愈演愈烈的态势。这个观点说明了随着区域品牌的发展，自然的就形

16、成了区域品牌自身的集群。王哲和吴子稳（2007）认为，在产业集群的过程中，必然伴随着区域品牌的创立，区域品牌已经超越了单个企业的层面，成为产业集群和区域营销的综合体。并认为，创建区域品牌有几大策略。一是根据区域产业特色科学的制定区域品牌的发展战略；二是根据区域品牌战略确定具体创建模式；三是做好区域品牌的定位、设计、注册和宣传推广工作。此观点说明了产业集群发展过程中，区域品牌对其发展建设的作用。熊爱华（2008）认为，产业集群是区域品牌的有形资产。区域品牌是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的；产业集群是区域品牌传播的物质平台。区域品牌是产业集群的无形资产。产业集群的发展为区域品牌的形成和传播提

17、供了物质基础，反之区域品牌也会促进产业集群的进一步发展。毛振福（2009）认为，对区域品牌的定义与分类虽然有不同的理解，但是主要集中在两个观点上一是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。而这两个观点的相似之处又在于他们都指出区域品牌是在某个地理范围上的，不管是行政上还是地域上自发形成的，都是由于产业发展到了一定高度而形成的。既然在定义以及分类上，区域品牌与产业集群都是紧密相连的，那么就有很多学者认为区域品牌与产业集群之间有着不可分割的联系，甚至是相互

18、影响的。（五）区域品牌发展方向李亚林（2009）认为，区域品牌和企业品牌是相互联系、密不可分的。某个地域的企业品牌集体行为的综合体现就构成了区域品牌。在同一个区域内,众多驰名商标必然构筑起一个驰名的区域形象品牌。王庆（2008）认为，区域品牌首先需要培育。包括区域品牌形象培育，和区域品牌定位培育。形象的培育包括各方面的积极参与，例如官方的组织号召，专家的研究讨论等等；还有多种方式进行，例如发动媒体、组织各界代表讨论等等；以及需要收集外界广泛的评价；另外，需要进行广泛的宣传、扩散和渗透。定位的培育包括个性原则、市场导向原则、公众认同原则和现实可行原则。庞静和孟越（2009）认为，区域品牌的构建需

19、要集群企业、政府和中介机构共同努力，发挥出整个集群的发展潜能，形成集群整体竞争优势。企业需要加强质量管理以及加大科研投入。政府要强化服务意识，创造良好环境。并要继续发挥并加强行业协会作用。陈东北（2009）认为区域品牌的发展有三大路径。第一是调整集群内企业的关系，要建立科学的内部竞争机制，包括技术合作、人才交流和信息共享机制。第二是提升区域品牌发展的外部条件，包括提升市场服务环境、营造良好的技术开发环境、建设集群网络创新、提升政府支持水品。以上的观点分别从区域品牌以及区域品牌与产业集群的关系上说明了建设区域品牌与产业集群发展的密切关系，以及与其周边资源的关系。区域品牌的建设关键还是要有竞争力。

20、李云海（2008）提高区域品牌的竞争力有制定统一的产品生产技术标准，保证区域品牌产品质量稳定；加强区域品产业专业化分工，提高区域产品的整体质量水平；进行准确的品牌定位，实施品牌的长期性发展策略；强化区域品牌差异化宣传，细化消费群体。三、总结部分区域品牌作为产业集群的重要无形资产,在产业集群发展与转型升级中均发挥着不可替代的重要作用,作为产业集群发展主体的企业与产业集群推动力量的地方政府应在明晰区域品牌效应的基础上,积极探索区域品牌管理的思路与对策,以便更有效地发挥区域品牌在产业集群可持续发展中的积极效应。区域品牌与单个企业品牌相比更形象更直接，是众多企业通力合作拼搏的结果，是众多企业品牌精华的

21、浓缩和提炼更具广泛持续的品牌效应，是一种很珍贵的无形资产。由于区域品牌对区域经济发展具有十分重要的作用。因此，区域品牌的策略研究对于区域经济的发展也是一项十分有价值的课题。区域品牌是在产业集群发展到一定程度之后形成的。区域品牌与产业集群相互作用，影响着一个区域的经济。而且随着全球化的的发展，在一个国家一个区域内也出现了产业的区域集中的特点。总之，区域品牌的建设能够在一定程度上反映出某区域的经济发展状况，研究区域品牌具有很重要的意义。四、参考文献1SEPPOKRAINISTOSUCCESSFACTORSOFPLACEMARKETINGASTUDYOFPLACEMARKETINGPRACTICES

22、INNORTHERNEUROPEANDTHEUNITEDSTATESDFINLANDHELSINKIUNIVERSITYOFTECHNOLOGY,20032MIHALISKAVARATZIS1PLACEBRANDINGAREVIEWOFTRENDSANDCONCEPTUALMODELSJTHEMARKETINGREVIEW,2005,53293423尹晶,许惠渊以区域品牌为导向，发展地方产业集群以嵊州领带产业集群为例J中国农业大学学报（社会科学版）2006172734冯鑫明,夏曾玉区域品牌建设的实证分析J江苏科技大学学报（社会科学版）2005,5131325徐鹏，赵军产业集群的区域品牌资产增值

23、研究J中国科技论坛2007840416张晓兵，杨瑚，张亮晶区域品牌对区域经济发展的推动作用探究J商业时代201091341357杨雪莲区域品牌形成过程概念模型研究现代商业200986888何仕光区域品牌战略与城市经济发展J理论探索2007991939何富春基于产业集群的区域品牌建设战略研究J中国商贸2010219419510郑小怀，张红芳区域品牌建设探究J科技广场200912969811赵军，邢明军区域品牌一个特指“产业集群”的品牌概念J河北学刊2008,28523723812王哲，吴子稳区域品牌产业集群和区域营销的综合体J特区经济2007（329829913熊爱华区域品牌与产业集群互动关系中

24、的磁场效应分析J管理世界20088767714毛振福基于产业优势的区域品牌培育策略研究科学与管理J20094495015李亚林基于产业区域品牌视觉下的中小企业发展研究J现代商贸工业20092316王庆品牌建设初探J安徽农学通报2008141816416517庞静，孟越,区域品牌带动产业集群升级是解决产业集群发展瓶颈问题的有效路径J辽宁经济2009（11202218陈东北基于产业集群升级的区域品牌发展之路J企业活力200912484919李云海区域品牌竞争力分析J特区经济200827427620梁文玲基于产业集群可持续发展的区域品牌效应探究经济经纬20073117119毕业论文（设计）开题报告题

25、目区域品牌建设策略研究一、选题的背景、意义随着经济的高速发展，市场竞争不仅表现为企业与企业之间的竞争以及产业集群之间的竞争,另一种新的竞争方式即区域与区域之间的竞争也开始出现了。区域经济的活力很大程度上来自于富有特色的区域品牌。区域品牌是众多企业品牌精华的浓缩和提炼，与单个企业品牌相比具有外部广泛、持续的品牌效应。即使单个企业的生命周期相对短暂，只要不是由于技术或自然资源等原因使企业集群衰退或转轨，区域品牌效应更易持久。区域品牌可以使区域内每个企业都受益，区域品牌与单个企业品牌相比，更具有广泛的、持续的品牌效应。如同提高产品品牌价值有助于增强企业竞争力一样,提高区域品牌价值有助于增强区域竞争力

26、。但是，在建设区域品牌的过程中，很多企业品牌意识淡薄，认为品牌建设只是大企业应该做的工作，或者是政府主导的。由于地方经济的发展不均衡，很多规模较小的企业的管理者热衷于短期利润，热衷于做贴牌。很多企业对区域品牌认识较为肤浅，对如何去创建区域品牌、品牌如何定位还理解得不够。面对同质化生产、恶性价格竞争等诸多经济现象取法思考。因此，整合资源、产生区域品牌合理，是企业所共同面临的挑战。建立区域品牌仅仅依靠单个企业的力量是不行的，需要结合各种资源。企业之间相互依存,形成一个复杂的经济生态圈,每个企业主体之间依靠不同的关系建立与区域内其他企业的联系，需要各企业联合起来充分发挥地域优势。第二，利用地域文化提

27、升企业品牌影响力；第三，政府在区域经济社会特别是区域品牌建设中起着引导和推动作用，因此区域品牌的建设不仅需要企业间的联合。还需要政府的引导，这样才有可能健康有序的发展。区域品牌是品牌概念的泛化，是从商品（产品）品牌、企业（商号）品牌延伸出来的，是市场经济发展的必然要求。地区为了增强区域竞争力、提高区域的知名度，争取在市场竞争中立于不败之地，就需要把区域当作品牌来经营，并与其他区域形成强烈的差异。区域品牌包含两个要素一是区域性一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色，并为整个地区相关企业服务；二是品牌效应，代表着一个地方产业或产品的主体和形象，并形成了该地域内某类产业或产品的知名

28、度与美誉度、吸引度和忠诚度，对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。二、相关研究的最新成果及动态（一）对区域品牌定义的研究尹晶和许惠渊（2005）认为，区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。这种观点主要是考虑到第凡的中小型企业的力量有限，通过构建区域品牌使得中小企业采取集体行动。另外，冯鑫明,夏曾玉2005认为，所谓区域品牌有两层含义,一是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现,并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美

29、誉度。徐鹏和赵军（2007）提出，所谓区域品牌就是特指某个地区的特色“产业集群”，它象征着该产业集群的历史与现状，是区域产业集群的代表；同时，区域品牌也是一个识别系统，这个识别系统是由区域（地名）和产业（产品）名称为核心构成的；它在法律上表现为证明商标或集体商标。从以上三个观点可以看出，他们都认为区域品牌是某一区域的集群的表现。都是在一定范围里具有代表性产业发展的结果。不管是行政上的划分还是经济发展的需要，区域品牌的发展都是代表了某一区域的经济发展水平。同时，第三个观点更是明确的提出了区域品牌就是特质某个地区特色的“产业集群”，是区域产业集群的代表。（二）区域品牌类型对于区域品牌，国外学者凯文

30、凯勒认为“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域可以称为区域品牌”。里克莱兹伯斯认为区域品牌的历史和产品品牌的历史一样悠久。区域品牌与普通企业品牌相比,区域品牌具有利益关系复杂性、政府作用明显性、产品供给缺乏弹性、积累性、广泛性等等。根据区域品牌发展方式不同，区域品牌可以分为三种类型一是由某企业知名品牌转化而成的区域品牌。通常在某区域内存在某一主导企业，众多相关配套中小企业围绕其发展的产业集群。通常由主导企业拥有品牌所有权，集群内其他企业与其签署品牌使用协议，共享品牌资源。二是先自发性形成的，后由政府支持形成区域品牌。虽具有品牌的形式但没有任何企业作为品牌主体的区域品牌，在该产业集群内众多企业

31、共同使用该品牌，自发形成区域特色商品品牌。三是既无企业主导也没有经过工商局注册登记的抽象品牌。该抽象品牌没有具体的商标符号，但是其市场功能和价值和普通的商标价值相当。按照品牌的概念界定，品牌即是能让消费者产生形象联想的名称标志。品牌的效应在于统一形象内涵，体现差别优势，产生品牌联想，通过消费者对品牌的认知、信任的基础上形成品牌价值。第一类国家、城市、目的地区域品牌。成长路径如下区域资源区域形象区域品牌区域优势；第二类产业集群区域品牌，等同于集群品牌。成长路径如下产业集群集群优势区域形象区域品牌区域优势集群优势提升；第三类传统产品区域品牌传统产品我们可以称之为“特产”。传统产品区域品牌的形成过程

32、是1、自然资源地理、气候特殊产品区域形象区域品牌区域优势；2、自然资源地理、气候与历史人文工艺、技术特殊产品区域形象区域品牌区域优势；3、历史人文工艺、技术特殊产品区域名称品牌。（三）区域品牌发展方向对区域品牌的定义与分类虽然有不同的理解，但是主要集中在两个观点上一是指在某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。二是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成了该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。王庆（2008）认为，区域品牌首先需要培育。包括区域品牌形象培育，和区域品牌定位培育。形象的培育包括各方面的积极参与，例如官方的组织号召，专家的研究

33、讨论等等；还有多种方式进行，例如发动媒体、组织各界代表讨论等等；以及需要收集外界广泛的评价；另外，需要进行广泛的宣传、扩散和渗透。定位的培育包括个性原则、市场导向原则、公众认同原则和现实可行原则。区域品牌和企业品牌是相互联系、密不可分的。某个地域的企业品牌集体行为的综合体现就构成了区域品牌。在同一个区域内,众多驰名商标必然构筑起一个驰名的区域形象品牌。区域品牌的构建需要集群企业、政府和中介机构共同努力，发挥出整个集群的发展潜能，形成集群整体竞争优势。企业需要加强质量管理以及加大科研投入。政府要强化服务意识，创造良好环境。并要继续发挥并加强行业协会作用。陈东北（2009）认为区域品牌的发展有三大

34、路径。第一是调整集群内企业的关系，要建立科学的内部竞争机制，包括技术合作、人才交流和信息共享机制。第二是提升区域品牌发展的外部条件，包括提升市场服务环境、营造良好的技术开发环境、建设集群网络创新、提升政府支持水品。区域品牌的建设关键还是要有竞争力。提高区域品牌的竞争力有制定统一的产品生产技术标准，保证区域品牌产品质量稳定；加强区域品产业专业化分工，提高区域产品的整体质量水平；进行准确的品牌定位，实施品牌的长期性发展策略；强化区域品牌差异化宣传，细化消费群体。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、难点及预期达到的目标（一）研究的内容论文主要从市场营销学、品牌营销学等相关理论入手，选取

35、某一具体区域品牌作为研究对象，指出区域品牌发展中存在的问题，分析其产生的原因并提出解决的具体措施。因此，研究的内容将包括1、区域品牌的内涵及特征（1）某区域特色品牌的特征（2）区域品牌的竞争优势2、地区区域品牌建设的现状及影响因素3、地区区域品牌创建和推广的主要模式4、地区区域品牌建设过程中的问题5、加快区域品牌建设的对策和建议（二）研究方法本次论文撰写所采用的研究方法主要有文献法、调查法和案例研究法。1、文献法。通过查阅相关文献资料了解国内外对区域品牌的研究内容，以及研究程度。对比不同国家不同时期不同学者对区域品牌建设的看法。并且搜集要研究的具体区域的资料，通过研究该区域的区域品牌建设情况来

36、分析，之处发展中存在的问题，原因并且能够提出具体可行的解决方案。2、调查法。在查阅了文献资料的基础上通过实地调查取得更加具体的数据，通过研究该地区具体的区域品牌建设进程，能够取得更加可靠的调查数据。3、案例研究法。由于每个区域或多或少的都会有自己的区域品牌，并且有建设得比较成功的案例以及不太成功的案例，本论文在撰写过程中会参照该区域具体案例，解析这些案例中的区域品牌在建设过程中值得借鉴的地方，以及建设失败的原因，并且提出重塑区域品牌的措施。（三）难点改论文撰写的难点主要有三点，一是文献资料的真是可靠性有待筛选，二是在实际调查中会有难度，第三由于是对某一区域的研究相关案例可能不丰富。1、文献资料

37、可靠性有待筛选。由于我国的区域品牌建设与产业集群的发展与国外某些区域的发展本身并不成熟，很多研究都是根据国外的相关研究翻译而来的，这些外文资料只是从一个大的方面概括了一个趋势与方向的发展。并不能完全符合中国的实际状况。而且，由于我国的区域品牌建设的不成熟，很多研究也只是探索性的，就使得在论文撰写时能参考的资料质量参差不齐。虽然关于区域品牌建设的文献资料已经有很多，并且也有世界级的权威的营销大师对区域品牌的建设有一定的阐述。但是，由于很多文献资料都只是理论上的研究，与具体的区域品牌建设之间还有很大的差距。并且由于很多的研究资料质量参差不齐，并且研究的领域很有可能重复，设置在研究同一个问题时会出现

38、完全不一样的见解。这就需要在查阅文献资料时要各个甄别，进行筛选。2、实际调查会有难度。该论文区域品牌建设策略研究旨在对某一具体区域的区域品牌建设进行研究分析，并提出比较具体可行的解决措施。这就需要不仅要查阅大量的相关资料还要进行解析。同时，很多品牌是新建设起来的，或者是关于具体该区域的可供参考的资料并没有或者不齐全，这就需要实地考察取证，然后整理分析成文。在调查中，由于人力物力有限，并且从被调查的对象所取得的信息并不一定真实有效，比较片面，这使得获得有效的调查结果比较困难。3、案例资料不齐全。由于区域发展的特殊性，在进行案例分析时，相关的案例可能不会很丰富。用于比较的资料就比较少。（四）预期达

39、到的目标通过本论文，预期将达到的目标是，结合某一区域经济发展的具体情况，运用区域品牌与产业建设对促进区域经济发展的具体原理对某区域现有发展状况进行分析。发现某地区在区域品牌建设方面存在的问题，并给出自主品牌建设的的战略模式，使得某区域能够最大限度的发掘自身的发展优势。加强现有优势品牌的建设，发展新的区域品牌，实现区域品牌与企业品牌协同发展。四、论文详细工作进度和安排2011021520110301查阅相关文献资料，进行分类整理，拟定出论文基本框架。2011030220110311文献资料分析整理之后开始写论文初稿。201111030220110319进行案例分析，通过分析某一区域的关于区域品牌

40、建设的案例找出问题，发展模式，以及初步的提出解决方案。2011032020110331三进行实地调查，了解想过企业的信息，分析在区域品牌建设过程中各企业的发展状况。2011040120110408整理案例分析和实地调查的结果。2011040920110512开始撰写毕业论文，完成成论文的定稿。五、主要参考文献1何仕光区域品牌战略与城市经济发展J理论探索2007991932吴程彧张光宇，区域品牌的发展策略J企业改革与管理2004（11）893尹晶,许惠渊以区域品牌为导向，发展地方产业集群以嵊州领带产业集群为例J中国农业大学学报（社会科学版）2006172754冯鑫明,夏曾玉区域品牌建设的实证分析

41、J江苏科技大学学报（社会科学版）2005,5131325徐鹏，赵军产业集群的区域品牌资产增值研究J中国科技论坛2007840416郑小怀，张红芳区域品牌建设探究J科技广场20091296987杨雪莲区域品牌形成过程概念模型研究J现代商业200986878王哲，吴子稳区域品牌产业集群和区域营销的综合体特区经济2007（3）2989熊爱华区域品牌与产业集群互动关系中的磁场效应分析J管理世界20088767710毛振福基于产业优势的区域品牌培育策略研究J科学与管理20094495011王庆品牌建设初探J安徽农学通报2008141816416512李亚林基于产业区域品牌视觉下的中小企业发展研究J现代商

42、贸工业20092313313413庞静，孟越,区域品牌带动产业集群升级是解决产业集群发展瓶颈问题的有效路径J辽宁经济2009（11）P202214陈东北基于产业集群升级的区域品牌发展之路J企业活力200912484915李云海区域品牌竞争力分析J特区经济2008274276（2011届）本科毕业设计（论文）题目区域品牌建设策略研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得_或其他教育机构的学位

43、或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名签名日期年月日摘要农产品区域品牌是区域品牌的一种，对区域品牌的研究，国内外学者都有不同的理解。本文用文献研究法对区域品牌的内涵进行了整合，分析了区域品牌和企业品牌的相互关系，同时随着农产品的竞争已经从数量和质量的竞争转到品牌的竞争，建

44、设农产品区域品牌已经成了发展区域农业经济的一把钥匙。本文论述了建设农产品区域品牌的必要性，然后针对凤桥水蜜桃区域品牌建设情况，列出了几点问题，并提出了相应的解决方案。凤桥水蜜桃种植历史悠久，政府品牌意识逐渐加强，区域品牌建设取得了一定的成就，但是仍然存在着很多问题，主要表现在科技队伍建设不足，技术更新慢；现有的合作组织规模过小，产业化程度低；销售渠道狭窄，经销关系松散；品牌推广不足，宣传手段单一。本文将针对这些问题提出解决方案，第一，对于技术方面，需要加强科技队伍建设，提高技术更新，同时要提高物流水平加强冷藏储存技术的开发；第二，要加强对合作社的建设，增强吸收农户的能力，并且要适时的培育龙头企

45、业，发展深加工精加工，延长产业链促进产业化发展；第三，要拓展销售渠道，建立系统的经销模式，包括与超市联合、建立直销店以及开发休闲观光农业区等等；第四，针对品牌推广不足，建议要适当的运用宣传渠道，要广泛的利用媒介进行品牌宣传。关键词农产品；区域品牌；建设策略ABSTRACTAGRICULTURALREGIONALBRANDISAKINDOFREGIONALBRAND,DOMESTICANDOVERSEASSCHOLARSHAVEDIFFERENTINTERPRETATIONSONREGIONALBRANDTHISPAPERBASEDONLITERATURERESEARCHOFREGIONALBR

46、ANDINTEGRATEDTHECONNOTATIONOFREGIONALBRANDANDANALYZEDTHERELATIONSHIPBETWEENENTERPRISEBRANDANDREGIONALBRAND,ANDWITHTHECOMPETITIONOFAGRICULTURALPRODUCTSHASBEENFROMTHEQUANTITYANDQUALITYTOCOMPETITIONOFTHEBRANDBUILDINGTHEBRANDHASBECOMEAKEYTODEVELOPREGIONALAGRICULTUREECONOMYTHISPAPERDISCUSSEDTHENECESSITYO

47、FBUILDINGREGIONALBRANDOFAGRICULTURALPRODUCT,ANDFORCONSTRUCTIONOFREGIONALBRANDABOUTFENGQIAOPEACH,LISTEDSEVERALPROBLEMS,ANDPUTFORWARDCORRESPONDINGSOLUTIONSCULTIVATIONOFFENGQIAOPEACHHASALONGHISTORY,GOVERNMENTONBRANDCONSCIOUSNESSGRADUALLYSTRENGTHENED,ANDTHEREGIONALBRANDCONSTRUCTIONHASMADESOMEACHIEVEMENT

48、S,BUTTHEREARESTILLMANYPROBLEMS,FOREXAMPLE,TECHNOLOGYTEAMCONSTRUCTIONISINSUFFICIENT,TECHNICALUPDATESSLOWEXISTINGORGANIZATIONISNOTSTRONGENOUGH,LEVELOFINDUSTRIALIZATIONISLOWSALESCHANNELISNARROW,THERELATIONSHIPWITHDISTRIBUTORISLOOSE，ANDLACKOFPROPAGANDATHISPAPERWILLPROPOSESOLUTIONSTOSOLVETHESEPROBLEMSFIR

49、ST,FORTECHNOLOGY,WENEEDTOSTRENGTHENTHESCIENTIFICTEAMCONSTRUCTION,IMPROVETHETECHNOLOGYUPDATE,ANDTOIMPROVETHELOGISTICSLEVEL，TOENHANCETHEDEVELOPMENTOFREFRIGERATEDSTORAGESECOND,WESHOULDSTRENGTHENTHECOOPERATIVEBUILDING,ENHANCETHEABILITYOFABSORBINGFARMERS,ANDTIMELYTRAINLEADINGENTERPRISES,DEVELOPDEEPPROCESSANDFINISHMACHINING,EXTENDTHEINDUSTRIALCHAINTOPROMOTEINDUSTRIALIZATIONDEVELOPMENTTHIRD,WESHOULDEXPANDTHESALESCHANNEL,ESTABLISHINGASYSTEMOFDISTRIBUTION,INCLUDINGESTABLISHINGJOINTWITHTHESUPERMARKET，CREATINGREGULARCHAIN,LEISURETOURISMA