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精选优质文档-倾情为你奉上B2C电子商务企业营销策略(4Ps)分析李书洪南京信息工程大学市场营销系,南京 摘要:截止2009年的最新数据统计目前我国网民超4亿,其中未成年网民占到1/3,未来消费的主流人群都将选择网络这种方式来购物,可见B2C电子商务的发展已经成为一种趋势。本论文将用4PS理论致力于B2C电子商务企业的营销策略的分析,来解析B2C电子商务企业目前采用的主要营销策略以及他们的优势劣势,以及从中获得一网络营销方面一些启示。关键词:B2C电子商务 4PS战略 市场营销策略引言:由于如今网购已经逐渐的成为一种潮流,通过对 B2C电子商务企业的研究,让消费者对网络购物有一个大体的了解。而且通过对B2C电子商务的4PS研究,让我们大学生从中获得一些网络营销方面的知识。文献综述:杰罗姆麦卡锡于1960年在其基础营销(Basic Marketing)一书中第一次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合,即著名的“4Ps”理论:产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),由于这四个词的英文字头都是P
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