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精选优质文档-倾情为你奉上调查背景（一）国内总体消费环境 改革开放以来，我国经济迅速发展，人民生活水平得到迅速提高，我国居民消费结构发生了显著的变化，恩格尔系数逐步下降，消费需求对经济的拉动力不断增强。我国进入消费加速转型期，居民消费由原来简单的数量增长演变为数量增长与结构调整并行，消费结构和消费方式也趋于多样化和多元化。（二）网购略论 随着电子商务的发展，使得消费者可在开放的网络环境下，买卖双方可以不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物，极大促进了中国消费的蓬勃发展。自1998年，我国第一笔电子商务交易成功以来，中国网购市场蓬勃发展。据艾瑞咨询调查数据显示：2007年中国B2C电子商务市场规模达到43亿元，网络购物随后年均增长50%，中国网络购物的市场规模将在2009年实际接近1000亿，至2011年中国网络购物市场规模达到4060亿元。 有关数据表明，在中国超过一亿的网购人群中，16-32岁的年轻人占83%。换而言之，中国的网购人群主要以学生或白领为主。因此大学生消费越来越受到人们的关注。有关调查显示早在2004年，大学生年均消
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