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精选优质文档-倾情为你奉上中国邮政贺卡“六节传情”营销方案 中国邮政贺卡“六节传情”营销 一、方案策划的背景1、策划以拓展贺卡大市场为目标。贺卡是贯穿全年节日营销的函件业务，有市场、效益高。根据国家局大力发展封片卡、积极开展节日营销的指导思想，结合国内外贺卡业务的发展情况分析，贺卡业务市场潜力巨大。贺卡大市场，从供应商角度包括邮政贺卡、社会贺卡；发行渠道有邮政渠道、互联网、短信（彩信）平台，按发行区域又分国内市场和国际及港澳台市场，从邮政内部看包括拜年卡、普通邮政明信片、无资明信片，拜年卡、生日卡等等。2、策划以业务发展方向为依据。随着邮政的发展，邮政贺卡业务将由销售产品向提供渠道服务转变，即由销售贺年(有奖)明信片产品为主，逐步向培育和拓展贺卡文化市场转变，不断丰富应节贺卡产品系列，经历贺年（有奖）明信片-企业拜年卡-拜年卡-邮政贺卡-贺卡的发展历程。本案强调中国邮政贺卡大品牌，创新推出温情卡、感恩卡、情人卡，使业务品牌得到有效延伸。3、策划遵循文化产品经营特点。2007年拜年卡发行时间将从11月1日至07年3月3日，时间跨度近5个月
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