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精选优质文档-倾情为你奉上 从麦当劳的成功看品牌公关 何惠兰 国贸101 摘要：当前，我国企业已经进入了品牌竞争的时代，公关在企业品牌战略中发挥着不可替代的作用。文章从麦当劳餐厅在全球营销战略中所体现的品牌公关策略为切点来分析进行品牌公关应遵循的原则、品牌公关的重要性以及麦当劳取得全球营销战略的成功之处，剖析进行品牌公关时应注意的问题。关键词：麦当劳 品牌公关引言：一场广药集团高调举行的“王老吉”新闻发布会，引发了一场王老吉品牌之争：商标拥有者广药集团称此品牌价值1080.15亿元；付出15年心力的商标租用方香港加多宝公司则盛怒表示红罐王老吉与广药无任何隶属关系，可见，当前品牌对于一个企业是多么的重要。品牌公关（BPR）是指企业在处理企业与社会、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的，提高企业的。麦当劳全面推动新的品牌策略，从品牌定位到形成共识与品牌规划，推展到许多国家地区，还要改变场所的设计，营造新品牌形象的味道，更落实到员工的教育训练与各种营销广告策略
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