大连金玛振富商城主题活动策划案.doc

1、1告 示各媒体、单位或个人转载或借鉴“让成批的人富起来”语句或文案时，请注意知识产权与著作权方面的事项：1、各媒体转载本文案时，请全文转载，包括：作者姓名、网址、联系方式等。2、引用、套用、借用“让成批的人富起来”语句时，请注明或显示：“让成批的人富起来”系精细管理工程创始人刘先明率先提出。刘先明2005 年 4 月 1 日让成批的人富起来大连金玛振富商城主题活动策划案策划人：先明工作室 刘先明一、主题含义：1、 “成批的人”一语双关：一方面指从事批发商业活动、成为批发商的人；另一方面，指全社会各行各业、所有直接或间接创造社会财富的人群。 2、率先提出了合理解决社会财富问题的理念：2让一小部分

2、人先富起来后，在创造和分享社会财富、奔小康、实现共同富裕的问题上，实施什么样的国策成为党中央和全国人民非常关心的问题，金玛振富在全国范围里旗帜鲜明地提出解决这个社会焦点问题的思路让成批的人富起来，这是让一小部分人先富起来后走向全国人民共同富裕的必经之路，很有可能引起全国、大连区域大众性的、主流媒体的广泛关注和连续报道或转载报道，也会得到政府的欢迎和支持的。3、成批富起来的人是全社会一批一批创造财富、分享财富的人：产品、商品是社会财富的一种表现形式或载体，商城是产品、商品的重要集散地，批发商在商城进行诚信经营、文明经商的过程中，也为社会创造了财富，商城中的商品交易的越多，说明各行各业的劳动者创造

3、财富的也就越多，成批的劳动者在创造财富的同时也会富裕的多；与此同时，客户在商城购买物美价廉的商品，是分享社会财富的一种活动，购买时每节省一分钱实质上就是积累了一分财富，也是创造财富的一种表现形式。大连金玛振富商城以创建文明商城为起点和目标，能促进成批的劳动者、批发商、客户、消费者等主体在劳动、创造、商品交易或消费等过程中不断富裕起来。4、三方主体“信心” 、 “兴趣” 、 “放心”的高度统一：大连金玛振富商城在大菜市批发商圈里的硬件设施是最好的，是大菜市批发商圈提升品位和品牌的象征， “让成批的人富起来” 3是靠实力说出的话，充分展现了大连金玛振富商城的实力和信心；大连金玛振富商城的实力和信心

4、能吸引批发商的入驻兴趣，起到让批发商放心入驻、保持经商信心的效果，也能起到增强广大消费者的光顾兴趣、消费放心的效果。5、与入驻批发商、消费者能产生共鸣：“让成批的人富起来”与大连金玛振富商城中的“振富” 、大菜市批发商圈、批发商城的业态非常吻合，能引起很多从事批发商业活动、成为批发商的人的共鸣、共振，这一概念同时还响亮地说出了大众心里想的话，非常迎合大众的心理，贴近消费者，能迅速拉近与消费者的距离，赢得广大消费者的好感，而潜移默化地引导消费者的光顾，消费者在这里消费商品的时候，如果能比其他地方节省每一分钱，就意味者消费者多创造了一分钱的财富。6、竞合打造大商圈、精心打造“圈中城”：大大连需要批

5、发大商圈，大菜市具有批发大商圈的基础，也有提升和优化、强化大菜市批发大商圈的必要和可能，大连金玛振富商城的建设是对大菜市批发大商圈的有益补充，三家机构共处一个大商圈里，有助于竞合打造批发大商圈。由于历史的原因，大连金玛振富商城要在前有“堵兵”大连双兴商品城，后有“追兵”凯旋广场的大菜市的大批发商圈里，建立起富有自己特色“圈中城” ，是需要一定的培育时间的，因此，在这种环境下创新设计出的文化营销、品牌推广的概念，宜是一个可以系统性、连续性、延伸性开展活动的主题概念，而且在这4个概念下，可以结合不同时机延伸性设计出一系列丰富多彩的活动；“让成批的人富起来”的概念在相当长的时间里都不会过时，正好具有

6、这样的特征，前期大连金玛振富商城设立的扶贫基金与这个概念也是相通的。7、 “大连金玛振富商城，让成批的人富起来” ，语句对仗工整，易记、易传播。二、系列活动：（一） “创建文明商城，让成批的人富起来”活动启动仪式：时间：4 月 15 日上午 9：0010：00；地点：大连金玛振富商城广场参加人员：邀请大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办、金玛集团、大连市新闻单位、业主、金玛职工、消费者代表等参加。活动议程：1、大连金玛振富商城王总经理宣布“创建文明商城，让成批的人富起来”活动启动仪式开始；2、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办领导剪裁；3、金玛集团总经理王

7、总、大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办领导讲话；4、颁奖：业主合理化建议奖；（奖品是本商城业主的商品） ；55、业主代表讲话；6、撰写宣传大连金玛振富商城软性文章的新闻稿，投稿大连晚报 、 半岛晨报 、 大连日报 、 新商报等媒体，并联系大连政府网、大连信息港等网站发表或转载；同时投稿中国贸易报 、中国质量报 、 市场报 、 中国消费者报等媒体。（二） “五一”来临之际，开展“向劳模学习，同创美好生活”的活动：4 月 15 日30 日；1、劳动模范身上的精神就是一笔宝贵的精神财富，他们本身也是社会财富的创造者， “五一”国家劳动节即将来临，一些单位会评选优秀团体或个人，并购买商品作为

8、奖品奖励这些人员，而购买奖品的单位和人员大部分不知道金玛振富商城的，为此，4 月 X 日30 日期间，我们可以带上大连金玛振富商城商品（适合作奖品）的宣传资料、到市、区工会和有关单位的工会联系推销商品。可以制定相应的激励措施：所有员工都有联系和推销指标；凡是大连一些单位团体购买商品的并达到一定数额的，给相关合作人员一定数额的购物券，他们凭此购物券到金玛振富任选购物。一些福利好的单位可能也会送一些物品给员工，也可类似卖一些购物券给这些单位，通过这些单位发给员工，员工凭此券到大连金玛振富商城购物。2、历届全国五一劳动奖状获奖单位的全体员工是社会财富的创造者，大连金玛振富商城为表达心意，欢迎全国五一

9、劳动奖状获奖6单位的职工前来购物，凡是持工作证的职工到商城购物的，一律优惠 X%，优惠的部分转移到后续经营的租金，让职工买到最便宜的物品，让业户得到实惠，增强信心。3、 “五一”节日期间，市委、市长等领导会到有关单位慰问节日期间坚守在工作岗位的职工的，有的去慰问的时候，也会带上慰问品的，可以提前联系有关机构，探讨是否可能把大连金玛振富商城的商品作为慰问品。4、以大连金玛振富商城“向劳模学习，同创美好生活”为标题和元素，撰写新闻通稿，投稿大连日报 、 大连晚报 、 半岛晨报 、 工人日报 、 新商报等报纸。（三）五月四日前一、二天，组织“相约金玛振富，同享金色年华”联谊活动： 1、为了庆祝“五四

10、”青年节，各级团委都将表彰优秀团支部或优秀团员，可类似上面与工会联系奖品的做法，与各团委联系，把大连金玛振富商城的商品作为奖品。2、邻近单位、公交车沿线单位的年轻人员都可能成为大连金玛振富商城的消费群，可以考虑和某单位联系，组织形式活泼的、群众性的联谊活动（体育、文艺等） ，赠送大连金玛振富商城商品的购物券，吸引他们来大连金玛振富商城购物，欢庆五四青年节的活动与大连市倡导年轻的城市风格相吻合，我们将以“相约金玛振富，同享金色年华” 、 “珍惜年轻这种宝贵的财富，创造更多的社会财富”7为主要内容，撰写新闻稿，投稿大连晚报 、 半岛晨报 、 大连日报 、 中国青年报 、 新商报等报纸。（四） “情

11、满公交车，情系众乘客”：路过大连金玛振富商城的公交车有 706 等 7、8 路公交车，坐公交车来购物的乘客对价钱是非常在意的，因此，这些公交车上的乘客是大连金玛振富商城应该争取和服务的重点客源，争取乘客的工作可以采取两方面的做法：1、与 706 等 7、8 路公交车建立联谊关系，给 706 等 7、8 路公交车的司乘人员赠送购物券，当乘客在车上问及大连金玛振富商城时，司乘人员如果能在回答一个乘客提问的语言里多加一句有利于大连金玛振富商城的介绍或宣传，能让车厢的很多人听到，这就是对大连金玛振富商城最好的宣传。2、这些购物券的金额抵作车厢内的广告。在这些公共汽车上发布大连金玛振富商城的广告，系列性

12、的广告语：节省购物一分钱=多享受一分财富；大连金玛振富商城，让成批的人富起来；财富就在您脚下， （暗示乘客前往大连金玛振富商城购物和体验享受） 。很有可能起到吸引一些来大菜市购物的乘客到大连金玛振富商城转一转、看一看。3、乘公交车、中金玛振富奖：乘坐经过大菜市公交车的乘客都是一批一批的，可设计一种乘坐公交车有奖的活动，奖品是大连金玛振富商城商品的购物券。8（五）雨中情：下雨的时候，一定会有很多人在大连金玛振富商城的长廊下躲雨，制作一些印有大连金玛振富商城广告语“让成批的人富起来”的雨伞，这些雨伞可借给这些临时躲雨的人们，登记清楚其姓名、单位、住址等，收取一定押金，规定一周内还回，无破损退还时，

13、全额退还押金；如果有些人员身上没带钱而又需要伞的人员，可在提供本人工作单位名称、本人姓名的同时，再提供一位证明人姓名、证明人在大连的工作单位及俩人的联系电话，也可将伞借用。在大连第一场春雨来临的时候，创新推出这项服务的时候，提前撰写好软性文章，配发照片，投稿大连晚报 、 半岛晨报 、 大连日报 、 新商报等发表，这是大连金玛振富商城亲情、真情的一种升华，体现真情、亲情是人世间宝贵的财富。预期效果会有：1、多一个人知道大连金玛振富商城就是多一个宣传。2、大连金玛振富商城广告语“让成批的人富起来”的雨伞在人流量大的场所穿行，就是流动的广告。3、借伞人还伞的时候，我们安排把伞送到大连金玛振富商城里面

14、的四楼，增加人员进入大连金玛振富商城浏览、购物的机会。4、软性文章的宣传可以让更多的人知道大连金玛振富商城，对大连金玛振富商城产生好感，今后一旦再遇下雨而有没带伞，就会选在大连金玛振富商城下车借把雨伞。9（六） “金玛振富情系母亲节”：母爱是人间伟大的爱，母亲给予我们每个人生命，生命是任何财富换不来的，每个人从母亲身上体会到很多的亲情与真情，母亲节是宏扬、宣传大连金玛振富商城的“亲情、真情”很好的时机。为此，可以策划以下活动：1、慰问孤儿：向孤儿院的孤儿赠送儿童玩具、儿童用品等。2、给每位在大连金玛振富商城工作的母亲、包括业主工作人员是母亲的人赠送大连金玛振富商城礼品购物券。3、联系大连一些重

15、视企业文化建设、福利较好的单位（如宾馆、银行） ，提议并配合他们庆祝母亲节时，以大连金玛振富商城商品的购物券为节日礼物。开展上述活动的时候，写好新闻稿，投稿大连晚报 、 半岛晨报 、 大连日报 、 新商报等媒体。（七） “金玛振富与您携手，共享幸福生活节节高”大型优惠活动：结合和延伸“让成批的人富起来”的理念和概念，本人认为：大连金玛振富商城的商品是社会财富的一种表现方式，是构成人们幸福生活不可缺少的物质，让更多的人享受社会财富是大连金玛振富商城的责任、优势。5 月 1 日、4 日、9 日，连续三个节日，大连金玛振富商城可推出大型购物优惠活动。提前一周推出广告，为重点突出“节节高”的优惠，4

16、月 31 日105 月 9 日期间，凡是二次来消费的，将给予更高的优惠。与此同时，实施广告配合：1、报纸、电视、轻轨广告；2、振富大厦是一个地理位置的制高点，如可能，可在振富大厦顶部设置金玛振富商城的广告，使火车站南广场、北广场的人都能看到；3、在金玛振富商城面向北广场、双兴间马路的空地方，可以设置一个广告牌，吸引人们的注意和关注。（八）策划并开展与大连“文明城市” 、 “奥运旅游”两大城市主题相呼应的活动：1、大连对于争创全国首批文明城市非常重视，物质财富和精神财富是创建文明城市的基础，也是衡量城市文明的重要因素，而创建时需要重点测评和考核“窗口行业规范化” ；其中包括与我们相关的物业服务和商业零售。因此，我们将抓住和借助大连创建“全国文明城市”的城市发展主题和时机，延伸、配合开展活动，把金玛振富商城打造成为发展“大菜市” 、优化“大菜市” 、强化“大菜市”并贡献文明城市创建的生力军、以迅速提升“圈中城”知名度，同时，优化“城外商” （招商与促商）活动。2、大连是一座重视全民健康、充满年轻、朝气与活力的城市，也是一座乐于将大连的丰富旅游资源的财富、优美环境资源的财富与全国和全世界人民分享的城市，大连市政府把奥运作为发展大大