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精选优质文档-倾情为你奉上定位在先，战略在后定位是在消费者的头脑里定位，是由外而内，关注的是消费者、消费者的心智、消费者的需求。战略一般是竞争性战略，关注的是竞争对手，通过资源配置达到企业的目标。如果没有正确的定位，战略目标往往沦为一种臆想。定位概念1969年，艾尔里斯和杰克特劳特在美国广告时代和工业营销上发表了一系列文章，首次提出“定位”概念。他们认为，面对一个传播过度和产品越来越同质化的时代，要赢得消费者，企业有必要让自己的产品独树一帜，在消费者心中形成独特的地位。“定位就是如何在预期顾客的头脑里独树一帜。”“定位要从一个产品开始。那产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位。所以说，把这个概念称作产品定位是不正确的，好像你在对产品本身做些什么似的。”可以这样理解，定位是让消费者的头脑(或者叫做心智)里有你的企业(产品、品牌、服务)的位置，不过，这个位置不是你插入消费者头脑里的，而是通过把你的企
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