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精选优质文档-倾情为你奉上无锡灵山景区营销策划案摘要现阶段，作为旅游产业核心要素的旅游景区，却是中国旅游产业发展中的薄弱环节。反而在这几年，随着人们的生活与物质水平的提高，国内的旅游市场份额在扩大。只要旅游项目具有可竞争性，发展的空间是非常地大。但市场的空间大，并不是说就可以盲目地投入。现阶段，无论是对于新的市场切入者还是已经进入市场者来说，其管理、营销策略、品牌宣传，都必须有其独到的、新颖性，才能在这个相对来说竞争激烈的行业分一块蛋糕。一、 市场分析（一） 外部环境分析无锡灵山胜境景区位于无锡太湖国家旅游度假区，是一家以“文化、旅游、投资、地产”为核心业务，涉及酒店、餐饮、食品、工艺品、出版等多元化经营的国有文化旅游景区。“灵山胜境”景区是中国佛教文化旅游的标志性景区之一和国家首批“AAAAA”级旅游景区，自1997年开园以来累计接待海内外游客5000万人次。2012年4月，灵山被确定为“世界佛教论坛永久会址”。但随着各种各样的旅游景区的开发以及发展，灵山景区如何能够更好的持续发展下去成为重中之重。（二） 内部环境分析1. 景区设施不完善。
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