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精选优质文档-倾情为你奉上2010广告代理公司挑战与出路 DCCI的统计数据显示：2009年，中国网络营销(Online Marketing)总规模为193.3亿元，比2008年该数字增长13.8个百分点，中国网络营销市场在搜索和展示广告双双放缓增长速度的情况下，也停下了之前年度增速50%以上的脚步。DCCI预计，2010年中国网络营销市场会达到22.0%的恢复性增长，营收规模将达235.9亿，2012年将会超过400亿（中国网络广告营销规模指网络广告营收规模与搜索引擎营收规模之和）。在呈现恢复性增长的未来网络广告市场，网络广告代理公司的最大的挑战是什么？是媒介购买成本的增加带来的挑战吗？是网络广告公司上游管理成本较高带来的挑战吗？是网络广告代理公司新进入者的增多带来的挑战吗？或是海外大鳄的进入中国市场引起的洗牌吗？我认为以上均不是。什么才是真正的挑战？我们要从现状开始分析：现状：媒介碎片化加剧，手机、省级卫视、地方电视媒体影响力提升，消费者跨媒介多渠道的媒介与广告接触行为导致了品牌接触渠道的极度分散及多元化。DCCI 2010中国互联网调查数据显示
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