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精选优质文档-倾情为你奉上2011市场营销(中药营销)专升本考生综合课复习大纲市场营销学复习大纲第一章、市场营销学导论市场营销的含义;第二章、企业经营观念和营销管理实质企业经营观念的含义及各观念的观点;营销管理实质及营销者的具体任务;第三章、市场营销环境宏观市场营销环境和微观市场营销环境第四章、消费者需求与购买行为分析市场营销的核心概念:需要、欲望、需求、购买行为;生活资料消费需求的特点;消费者购买行为的模式;消费者购买行为过程;影响消费者购买行为的因素第五章、市场调查与预测市场调查:市场调查的含义; 市场调查的方法; 抽样方法;市场预测:市场预测的含义; 第六章、竞争者分析如何分析竞争者第七章、企业战略规划企业战略规划含义;新业务发展计划第八章、目标市场营销市场细分:市场细分含义;市场细分的发展过程;市场细分的标准目标市场选择:目标市场的含义;理想目标市场应具备的条件;目标市场
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