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精选优质文档-倾情为你奉上安徽白酒市场简述一 引言受国家三公消费的抑制和宏观经济持续低迷影响，人们对白酒的消费理念发生了巨大的变化，各个白酒厂商迫于销量大幅下滑和白酒消费诉求的改变，纷纷对各自的产品结构及营销模式做出了变革。本文将通过实地调研合肥白酒的经销商，销售渠道和终端店上主流白酒的产品结构变化、价格体系调整及销售模式的改变，来以点带面，整体理解在白酒行业“地震”一年多以后，各白酒厂家大体的营销动向。鉴于本次调研的目标主要针对郎牌特曲的竞争产品，本次所调研的对象为中高档白酒。二 高档白酒调研情况简述2013年初以来，受白酒行业“地震”冲击，影响最大的就是高端白酒。1. 茅台，享国酒之最高荣誉，历年来保持着白酒老大的地位。受“地震”影响，虽然以政府机关单位为主的团购受到极大阻力，但各渠道终端零售仍保持良好的动销，依然雄踞白酒老大的地位。通过实地调研得知，以烟酒店为例，飞天茅台零售标价参差不齐，但实际零售成交价在1100左右，团购价甚至不到1000，烟酒进货价或批发价在850左右。由此看出，经销商的单瓶利润实际上是很低的，烟酒店的单瓶利润也不
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