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精选优质文档-倾情为你奉上“瓦尔德内尔”策划方案 一、 形势分析：1、 市场环境分析相对于强化复合地板的销售低迷、恶性价格竞争激烈等不乐观的形势，去年对于实木复合地板来讲，是增长的一年。实木复合地板凭借本身的性能稳定、花色品种多且美观大方的特点已逐步为消费者所接受，其在国内的发展前景可观。市场竞争初具规模，从品牌角度来讲，在市场销售的进口品牌有泰步、欧典、波恩（香港代理，在国内销售较少）、，价格在400600之间，君客（独体实木地板）价格在9001300元，每种地板的款式大概在6到8种。国内地板主要有森林王、格力士、福满地和一些来自东北地区、给一些欧洲地板厂商做OEM的生产厂家，价格在80250之间。2、 康树分析： 康树，有着152年的历史，是源自北欧瑞典实木地板的第一品牌，在国际上有着相当高的知名度与市场占有率。目前，其在瑞典市场占有率为47%，在英国市场占有率为43%，在挪威为36%，康树于1983年进入美国市场，现在年销量已达到120万平米。康树，在国际市场上具有较高的市场地位与良好的品牌形象。
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