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精选优质文档-倾情为你奉上媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销手段探究 摘 要 近些年来，随着新媒体的不断崛起，逐渐突破了传统电视的固守藩篱，媒介融合已经成为了一种大趋势。在传媒改革不断深入的形势下，媒介融合不仅为活跃的传媒市场带来了一定的冲击，还给传媒产业发展带来了新的机遇。在此形势下，传统电视的单一营销手段与已经无法满足新形势的要求，需要结合新媒体优势，整合营销手段，为传统电视与新媒体的进一步发展创造有利平台。 关键词 互联网；网络思想政治教育；管理 中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0062-02 在媒介融合中，主要就是从媒介结构、形态、流程、传播方式等方面展开融合，媒介之间通过优势互补实现功能的互相渗透与融合1。由此可以看出，媒介融合是多方向、多层次的，为传统电视突破自我、寻求新发展提供了方向，基本抛弃了原有的单一营销手段，开展对新营销手段进行不断探索，以此来获取更大的发展空间。 1 电视台和互联网的整合 自“限娱令”、“限广令”出台之后，电视台出现了手足
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