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精选优质文档-倾情为你奉上郑州市民动感地带广告效果调查报告一.背景和目的背景近年来，我国移动通信市场的竞争日趋激烈，中国联通已经成为中国移动强有力的竞争对手，而固网运营商的小灵通业务也对现有移动业务有一定的替代作用。面对激烈的竞争市场目前，在“中国移动移动通信专家” 这个强大的企业品牌之下，已经塑造了“全球通”、“动感地带”、“神州行”客户品牌，目前已有了很高的知名度，特别是“全球通”、“动感地带”的品牌价值已经显现。 在2000年，“动感地带”是中国移动最先在广东开展的一个试点项目，经过两年多的试用，中国移动发现最先尝试数据业务者以年轻人居多，短信、游戏催生了全球的“拇指一族”。于是，在2003年3月1日，中国移动根据在当时中国的通信领域还没有专门针对年轻人这一细分市场的品牌的情况，果敢决策，在全国推出了以“新奇、时尚、好玩”为主要元素，面向社会1525岁年轻人的通信业务品牌“动感地带”。随后，中国移动提出了“我的地盘，我做主”的响亮口号，立志将其做成一个未来代表年轻人文化的时尚品牌，并策划了以“动感地带”为主题的平面、立体系列的整合传播方案。
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