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精选优质文档-倾情为你奉上广告的概述（仅供参考）一、 广告的基本概念（一）广告的定义1、广义所有的广告活动，包括一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式。大体分为商业广告和非商业广告两种。狭义指商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等2、专业理解为：广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性传递有关、产品、形象或观念等信息，以达到增进了解和信任，从而说服其行动的传播活动。 3、也可以简单理解为： 广告，要做的就是将产品告知出去，或者说出自己产品的一个卖点 ，借助一个强有力的卖点，然后多方位地传达产品的信息及其背后的利益，并建立起自己有独特个性的品牌，使该产品在同类产品中成为消费者的首选，从而影响着消费者的购买决策。（二）广告是做什么的？简单说：1) 传播商品信息2) 指导消费者行为3) 激发购买欲望4) 促进商品销售5) 塑造品牌形象（四）广告策划的定义广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划，根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与
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