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精选优质文档-倾情为你奉上加快农业区域品牌发展的对策近年来，海南大力实施农产品品牌建设，至2014年涌现出海南罗非鱼、冬季瓜菜、文昌鸡、定安黑猪、琼中绿橙、乐东香蕉、白沙绿茶等彰显海南区域特质的农业区域品牌。这些农业区域品牌的迅猛发展，有效地促进海南农业产业转型升级，增加了农民的收入。如何进一步提升海南农产品的竞争实力，做大做强海南农业区域品牌，笔者认为在发展农业区域品牌的同时，应重视企业品牌的培育。制约农业区域品牌发展的瓶颈一是农产品区域品牌滥用问题突出。区域品牌是以地域名称和地域最具代表性的优势产业或产品为品牌塑造对象，通过企业、政府、社会组织共同努力，使该地域的产业或产品在市场和消费者中具有良好的知名度、美誉度和信用度的知名品牌。农业区域品牌有利于区域产业发展与区域形象改善。但是，农业区域品牌的特征之一是具有公地性，在运作过程中由于产权归属不明确、内在约束缺失加上外在监管不力，大多数农业经营主体都倾向于躺在区域公共品牌光环下生产、销售，而不注重维护，甚至损害区域品牌的形象，极大地伤害我省农业区域品牌的健康发展。二是缺乏突出的企业品牌
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