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精选优质文档-倾情为你奉上汽车品牌重构：审视和构建新时代品牌定位2009-11-23 10:51:05来源: (上海) 卫金桥“狂人”这个称号被赋予李书福，是因为他说过：“汽车就是四个轮子加两个沙发，有什么造不出的。”走在李书福制造吉利汽车的大本营浙江省任何城市最热闹的大街上，当你因满大街的宝马、奔驰、雷克萨斯、丰田和本田车目不暇接的时候，不知道李书福是否也会困惑：咋吉利车没这么多呢？多年过去，还有人在品味这句话！历史已经证明，汽车所具有的技术以及其他外在优势是何其短暂，随着后来者与先行者在制造技能差距上的缩小，汽车本质上的差别最终将体现于挂在车头上的那个LOGO上，即“品牌”。品牌的创立过程是无法复制的，而品牌与人达成的某种情感关联，也是无法复制的。在中国汽车市场进入1300万数量级的时候，品牌再次成为车企们争霸的利器：无论对于已经加入中国的现有跨国公司品牌再定位，还是不满足于停留在国内市场的和吉利们，都应该从现在开始，着眼于更加遥远的未来，重新审视和构建新时代的品牌定位！走出价格战1300万辆！这意味着什么？这意味着，中
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