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精选优质文档-倾情为你奉上营销 服装企业品牌定位策略所谓的品牌定位，假如简单一点阐述也就是：寻找品牌的营销方式及形象体现方式，并通过方式的设置使之公道的切进消费市场。而在进行品牌完整定位之前应先期完成市场的调研工作，市场调研与品牌定位二者之间应是间进式工作状态，其工作表现为图示1中的顺序： 批发型服装企业向品牌经营型企业过渡中，根本上遵循了旧有的产品营销方式，如原来经营女装，那么在改制后便会选择较为熟悉的女装领域进行品牌化经营，一方面，因其对产品特性及经营手法比较熟悉；另一方面，在多年的运营过程中也较为了解市场对原有服装产品的需求。但在品牌创建前期，必要的市场调研工作必不可少，由于品牌化操纵不仅仅是旧有工作的延续，还是服装营销的深层的挖掘工作。它不仅需要对旧有的市场需求进行再次细分，而且还应在细分的基础上更加关注消费者对品牌及产品二者间的紧密联系程度。因批发转型企业在资源获取能力及资金充裕度上的限制，市场调研工作应选择有针对性及可比性的区域来完成，通过对品牌低级定位中的消费人群、消费市场以及同
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