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精选优质文档-倾情为你奉上谁与破解中国日化十大恶化？试问中国美妆产业“十化”瓶颈现象不解决，谁能在下一个30年里“数风流人物”？ 目前，很多行业进入了所谓的微利时代：顾客变得越来越挑剔，企业利润率不断降低。考察中国美妆产业近几年的市场风云变幻轨迹，我们不难发现，热门行业的发展几乎都经历了这样一个历程：模仿先发企业的技术和商业模式，获得高额利润，然后行业吸引社会剩余资本进入，行业内企业之间展开价格战，于是，行业总体利润率急剧下降，经过新一轮的调整，有些企业进行了非核心的管理和技术创新，行业走出了冬天，开始新一轮的循环。中国美妆产业发展至今同质化现象已经非常严重，主要体现在以下几个方面。 一、产品同质化 价格战是中国企业利润率快速降低的直接原因，而产品同质化又是企业之间发生价格战的重要诱因，由于产品缺乏个性，消费者只能从价格的角度对其进行比较。在中国，还没有一家企业有能力做到象索尼一样，把技术领先做为自己的竞争优势和战略，能够始终引导市场的潮流，陆续开发出新产品。某企业高层指出：产品同质化是因为很多厂家其实不重视产品研发，觉得差不多就
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