精选优质文档-倾情为你奉上辽宁经济职业技海尔国际营销战略分析周梦 王晓茜 摘要:中国在全球制造业市场占据着优势地位, 但还缺少属于自己的全球品牌,海尔作为中国企业的领头羊,已经把自己拓展到了国际市场,几年来在国际市场营销战略的成功,为中国企业的国际化进程提供了宝贵的经验本文通过对海尔国际营销战略的分析, 得出了适合于中国企业国际化发展的营梢战略模式。关键词：海尔的国际营销战略中国企业的国际营销战略中国依靠低廉的劳动力价格在全球制造业市场占据着优势地位, 但绝大多数中国公司仅满足于为外国企业的知名品牌或自营品牌提供产品, 而不是发展自己的品牌, 做自己的国际化企业。尽管中国企业能够在产品质量方面取得成功,但它们在制定市场战略方面仍然存在问题。仅有包括家电制造商海尔集团和电脑制造商联想集团有限公司玫罗叩在内的很少一部分公司开始跨国经营, 将自身打造成全球品牌。在发达国家或地区的市场经营, 建立品牌和维持品牌生存是一件复杂、昂贵和不确定的事情。中国制造商面临的最大问题在于缺乏必要的营销技巧。海外辫肖渠道和服务网络的缺乏, 以及推广和广告专业知识的欠缺也使得中国
