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晚会作为一种特殊的节目形式，历来都是收视与广告投放研究的热点。随着各电视台节目制作水平和制作能力的提升，各种类型和主题的晚会层出不穷，也加大了各频道尤其是央视与卫视之间晚会节目收视和广告投放的竞争。本文从收视和广告两类数据调查结果出发，综合考察2012开年新春晚会中最为有代表性的跨年晚会和春节晚会，进而分析新春档晚会节目受众收视状况和广告投放的特征。跨年你方唱罢我登场2005年湖南卫视借“超女”之人气举办跨年演唱会，开启了卫视跨年晚会的先河，从此，“跨年”便乃兵家必争之地。辞旧迎新，2012年跨年之战的号角再一次吹响湖南、江苏、东方、深圳、四川、安徽、山东16家卫视张榜纳贤、高薪集结各路明星，杀入“史上最惨烈”的跨年晚会大战。跨年夜的收视竞争根据尼尔森网联海量样本收视数字电视收视统计(以下所有收视率数据均为家庭户收视)：在成都地区，湖南卫视以收视份额19.2%，收视率8.3%，与正式加入跨年大战的央视(收视份额18.8%，收视率9.7%)不分伯仲。四川卫视占据本土优势排名第三，紧随其后的是东方卫视、江苏卫视和安徽卫视。天津、浙江、北京、深圳、山东
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