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精选优质文档-倾情为你奉上科学解读市场营销的真谛自上世纪70年代末市场营销被引入到我国，营销的理论和实践均得到长足的发展和运用，但在现实生活中，仍有一些企业认识不到营销的真谛，误入营销的误区。认识市场营销的真谛市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个体或群体满足欲望和需要的社会和管理活动。营销的实质是一种社会性的经营管理活动，其本质是商品交换，从供给和需求两方面分析，同时满足自己和他人需求的唯一途径是商品交换，只有同时满足交换各方需求的交换活动才是市场营销。对于企业来说，赢利是目的，满足消费者需求是手段，企业只有发现消费者现实的或潜在的需求，并通过商品交换去满足它，把满足消费者需求变成企业的赢利机会，才是市场营销的宗旨。市场营销不是推销。著名的管理学大师德鲁克先生说：“市场营销的目标是使推销成为多余。”推销的重点是一个推字，是站在企业的角度，企业生产一个产品，要卖给消费者，这时候我们就要通过推销的手段，而营销恰恰相反，是站在客户的角度，客户需要什么，我们就提供什么。一是思维不同：推销就是把商品卖出去获取利润；营销是去
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