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精选优质文档-倾情为你奉上 从耐克看广告策略与消费心理的关系摘要：广告一词在现代生活使用频率极高，几乎尽人皆知。广告伴随着商品经济发展起来的一种信息传播形式，它充斥于每一个角落，并渗透到人们生活的各个方面。所谓广告从汉语的字面意义上理解，就是广而告之，即把某一项信息公众广泛传达，其目的是说明或影响某类受众。在竞争激烈的市场经济下，企业要生存和发展，就要进行大量的广告宣传活动。为力求在广告宣传活动中取得更大的效果，企业在明确的广告目标和战略的基础上，还应研究和制定相应的广告策略。这是现代企业在激烈竞争的市场环境中保证市场营销任务完成的关键所在。关键词：广告策略，消费者，消费动机，消费态度正文：策划也叫策画，也包括计划，筹划等意思。策划的核心是讲谋略。广告策略是实现，实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。企业一般所采取的广告策略，包括广告产品，生命周期策略，广告目标市场策略，广告诉求策略，广告媒体策略。广告策略在广告活动中处于关键的，主导的地位，成功的广告活动是以成功的广告策划为前提的。广告策略是根据企业内外的环境，条件，广告的
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