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精选优质文档-倾情为你奉上基于中产阶层消费心理的营销战略变革升级基于中产阶层消费心理的营销战略变革升级 内容摘要：中产阶级占多数是一个国家政治社会经济稳定的基础。“十七大”提出2020年我国中产阶级占多数，政府工作报告、“十二五”规划提出了相应打造中产阶级的措施，未来我国中产阶级快速增加是必然的。本文认为中产阶级偏好自由民主、注重自我、理性务实，注重品牌消费、炫耀性消费、个性化消费、服务消费，特别重视文化教育支出。笔者认为企业未来营销战略应与时俱进，关注中产阶级增长带来的潜在影响，发展文化产业，推出教育产品、文化产品；有意识将产品和服务划定为中产阶层的生活方式；注意行业变迁，提高企业创新能力，推出高质量产品，要在产品软件上下功夫，采用营销组合策略。 关键词：中产阶级 消费行为 营销战略 我国中产阶级发展现状 （一）中产阶级的界定 根据发达国家中产阶级的划定标准，结合我国国情，国内大多数专家认为我国的中产阶级是一群相对富有，有较高的文化修养和高质量的生活，对社会主流价值和现存秩序有较强的认同感，并且是全社会收入中等水平的群体
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