石药果维康幼儿园大型公益系列活动策划方案.doc

1、石药果维康幼儿园大型公益系列活动策划方案前 言 活动主题： 绿芽成长，我们共同关注石药果维康幼儿园大型公益系列活动 意图与原则： 中国 13 亿人口，3.6 亿是儿童，孩子是祖国的春天，民族的未来，社会的希望。3.6 亿一个庞大的数字，它让我们看到的是百花争艳、万紫千红，生机盎然、千帆竟发的世界。同时对于商家的营销活动，儿童领域的消费一直是比较强劲的，从商业角度分析是一个比较能够“赚钱”的领域。如何挖掘这块“蛋糕”，是本案将要探讨的主题。 在这个信息爆炸的时代，值得公众关注的东西太多太多，报纸、电视、互联网等等，怎样能提高公众对品牌的关注率？往往是一个艰辛的过程。尤其是儿童市场，如何在最短的时

2、间内赢得他们的关注？给他们新的感觉和刺激、新的回报形式，突破以往幼儿园活动的赠书、送光盘、常规的亲子活动等等？如何在现阶段对目标市场进行精耕细作？ 儿童是世界的未来，家庭的希望，由于中国近年来实行的计划生育政策，使儿童成为每个家庭的“太阳”，在家庭当中具有举足轻重的地位。 儿童时期是个性成长的关键时期，良好的环境和教育是儿童成长的保障。 幼儿园的儿童心理：善变、盲目、新鲜、刺激、对单个事物的关注时间较短。 具有不完全的消费行为，通过儿童影响家长的关注和消费是本案的目的。 宗旨： 针对目标公众的行为特点，想他人所未想，做他人所未做。新颖、独特的创新原则，要有悬念和新意。环环相扣、作细作透，确保活

3、动对目标公众市场的延续性和影响力。 原则： 1、活动要有新意。针对幼儿的年龄特点、心理特性。将爱新鲜、刺激的特性加以利用。 2、要有极强的参与性(特别是吸引家长参与)和较长的时效性。由于幼儿年龄较小，无自主消费的能力，所以应积极吸引家长的参与。同时留给公众的印象应该是长久的、深刻的。 3、能够给参与者带来利益。通过我们的活动可以实现多方位的收获；赠品、健康知识、良好的育儿习惯等等，只有让参与者实实在在的有所收获，活动才能达到预期的目的。 4、良好的传播配合。活动不是最终的目的，而是一个手段。最终的目的是以此达到“广而告之”，增加企业形象、促进产品销售的作用。吸引目标公众的眼球！通过有创造性的活

4、动，结合良好的传播，影响公众的消费行为。 5、活动的可执行性。重在执行，好的创意只是成功的开始，科学严谨的执行才是成功的保证。只有高效的执行才能使策划释放出巨大的光芒。 主要内容 本案将从关注儿童的“身”和“心”两个方面来开展系列活动。 关注儿童的“身”、“心”健康，是政府一直以来比较关注的大事之一，本案的活动将以“公益”的形式、高姿态的出现，这样可以得到政府的大力支持与协助，拉进与目标受众的心理距离，使他们更容易接受。为本案活动的圆满举行，提供坚实的保障。 A、“身”系列 提高免疫力儿童营养专家讲座 儿童每日营养通报卡制度 亲子活动“我”与维生素的故事 B、“心 ”系列“让历史告诉未来”石药

5、集团果维康青少 年传统文化教育系列活动 “国粹”皮影戏走进儿童； “果维康”宝宝新年大礼包活动 C、通过不断的开展活动与幼儿园建立良好的关系后，根据每个幼儿园的具体布局，开展企业及产品标识展示活动。（展架展示、POP 粘贴）在幼儿园张贴或设置相关的 C 小子卡通形象宣传品及产品介绍资料，以配合品牌的传播，同时加大对目标市场的引导！ 实施时间：2005 年 12 月2006 年 5 月 目标群体：石家庄市市区范围内选择 100 家幼儿园.(约 3 万人左右) 具体提案： 第 一 部 分 健康生活，快乐成长 “身”系列方案一： 提高免疫力儿童营养专家讲座 石药果维康杯“提高免疫力儿童营养健康”专家

6、公益系列讲座方案 目前，我国有 3.6 亿儿童，他们的健康素质关系到中华民族的未来与兴衰，据卫生部去年开展的 8 省市“05 岁”婴幼儿营养状况调查结果显示：我国儿童的营养和健康状况近年来有了很大的改善和提高，但营养状况也面临着与发展中国家和发达国家一样的营养缺乏和营养过剩的“双重挑战”，“小胖墩”和“小豆芽”现象是亟待解决的大问题，儿童的营养与健康发展是衡量国家综合国力的重要指标，也是社会和国家关注的焦点。 因此适当的营养教育和营养干预对增强儿童健康提高儿童营养水平有非常重要的意义！ 活动主题：提高免疫力儿童营养专家讲座（第一阶段） 活动口号：培养健康儿童、奠定幸福人生 活动目的： 致力于幼

7、儿群体的健康教育,融公益性、实用性及产品广告宣传为一体，使企业将商业目的与公益表象合为一体健康讲座可以由不同的角度、方向、主题做为系列活动分阶段开展。本案“提高免疫力”讲座，可以作为第一阶段的主题。 寻找健康教育群体空隙，开展目标准确的健康教育，将“果维康”的广告宣传隐于实用性的健康教育知识 普及活动中,提高企业的立意点与公益心, 塑造企业形象从树立品牌入手, 从而拉动产品的销售. 许多的家长育儿知识相对较少，他们非常渴望能够和妇幼专家沟通交流。但是现实中的许多客观因素导致这种沟通渠道不畅。我们建立一个沟通的平台，使家长和专家“面对面、一对一”的沟通交流，并获得育儿知识、灌输育儿观念，拉近与目

8、标公众的关系，从而使消费者对“果维康”产品及石药品牌产生好感，带动销售。 结合目前冬季易感冒、禽流感等情况。由石家庄市卫生局、石药集团中诺药业果维康主办、石家庄市莹煌文化传播有限公司协办并承办的提高免疫力儿童健康成长系列知识讲座。 活动旨在宣传和普及儿童营养健康知识、正确的了解 VC 的功效和作用。对“果维康”的目标市场进行“隐性” 教育。普遍提高儿童及家长的育儿知识水平，由儿童营养及教育专家向家长传授孩子日常营养保健、成长教育知识。为儿童的健康成长“保驾护航”。让家长在此活动中受益，满足更多渴望学习的家长对育儿知识的需求，同时对目标市场进行渗透沟通。 主办单位： 协办单位：100 家选定幼儿

9、园、 参与对象：全市 100 所幼儿园在园幼儿及家长。 参与方式： 石药中诺药业果维康为本次活动的独家赞助单位； 以专家讲座和咨询相结合的方式，由我市妇幼保健专家进行讲座指导，接受家长咨询。 对收听受众不收任何费用 赞助单位回报： 本活动冠名；与各协办幼儿园合作开展其它相关活动；相关媒体的新闻宣传报道；专家讲座中适当的体现产品特性；产品试用；在整个活动现场可以适当悬挂或摆放“果维康 vc”含片产品宣传资料（调幅、展架等）；在活动结束后可以赠送产品宣传资料。 讲座内容： 与儿童成长发育有关知识，针对不同的时期和季节提请家长预防。现场解答家长疑问。此讲座是一个可 以长期开展的交流渠道，第一阶段我们

10、主要结合当前的季节和“禽流感”等现实因素，结合“果维康 VC 的产品特性，开展提高免疫力为主题的讲座。 儿童保健工作是一项群众性很强的工作，必须得到广大群众和社会各阶层的充分理解和大力支持，以后我们将采取多种形式向社会、家庭、父母进行科学育儿知识及防病治疗的宣传。使广大群众能了解妨碍儿童生长发育、营养不良与儿童疾病及死亡的关系，千方百计减少发病率和死亡率，提高儿童的健康水平。愿每一个家庭都欢乐，愿每一个孩子都在快乐中成长。 实施时间：（第一阶段） 2006 年元月 2006 年 5 月（拟定） 每场讲座时长 45 分钟左右； 每星期一至星期五每天一场； 每个幼儿园一场； 物料：产品宣传资料、展

11、架、条幅、试用产品等由中诺药业提供 费用: “身”系列方案二： “果维康”幼儿营养每日通报卡活动 宗旨：集知识性、实用性、珍藏性于一体。成为儿童营养交流沟通的平台和助手，使“果维康”品牌形象得以广泛传播。 主办单位： 协办单位：100 家选定幼儿园 实施单位： 、 现在许多年轻的妈妈经常会担心孩子的营养失衡，进入幼儿园的小朋友每 天的进食主要是在幼儿园进行，妈妈很难对此情况进行了解。“果维康 VC”可以针对此情况，设置幼儿营养通报卡 ! 设计一张精美漂亮的卡片，每个小朋友每日一张，上面体现“果维康”及儿童喜欢的卡通形象等元素。增加对幼儿的吸引力！ 在晚上放学的时候交给家长，上面记录孩子每天的食

12、谱以及相关维生素的摄入情况，起到温馨提示、增加沟通的作用! 让家长对孩子每日在幼儿园的营养情况了如指掌！ 家长可以针对每天的具体情况，科学合理的给孩子补充营养，避免造成幼儿营养失衡，解决家长后顾之忧！ 同时可以有选择性的开展偶尔赠送活动（单独制作一种背面附带两颗“果维康 VC 含片”的卡片）卡片上提醒家长：您的宝宝今日 V-C 摄取量不足， “果维康 VC 含片”帮助您为宝宝科学补充 V-C!一句温馨的话语定会拉动与消费者之间的心理距离。同时在广大消费者的心目中树立了良好的品牌社会形象。试想：每天我们给目标受众发放一张与他们的生活息息相关的卡片，就等于我们每天和目标公众进行一次沟通和交流。加深

13、他们对品牌的印象。 此卡也会针对季节、环境等现实因素，刊登一些对育儿有帮助、经过营养专家推荐的保健食谱及措施。如在秋季可以针对儿童厌食、消化不良等原因，推荐调理性的营养保健粥和食物菜谱等等。同时为增加此卡的珍藏性和知识性，我们还会在此卡上面增加一些历史人物、历史典故等元素，（如西游记人物、三国人物、各种寓言故事等等）让幼儿同时达到文化教育的目的。例如：某阶段会每天推出一位八仙过海的人物，八天后一套八仙过海的人物图谱就收集成功。以此为延伸可以让儿童了解很多的知识和故事。为他们的成长打下良好的基础。让此卡成为儿童营养交流增长知识的平台、妈妈育儿的好助手。 除此之外我们还会增加互动性，定期或不定期的

14、举办抽奖活动，在我们以后开展的其它亲子活动中也会策划与此卡相关的内容，以吸引儿童和家长对此卡片的关注率、珍藏性以及延续性。 实施时间：2006 年元月 2006 年 6 月（拟定） 实施费用： “身”系列方案三： 亲子活动：我与维生素的故事 活动宗旨： 现在的儿童有一种非常普遍的现象偏食。只爱吃肉，不吃蔬菜。导致严重的营养失调，出现了许多的“小胖墩” 、 “小豆芽” ，许多的小朋友出现了爱感冒、爱生病等免疫力低下的情况。为唤起广大家长和小朋友对“维生素 C”知识的正确认识，结合“果维康”的产品特性，我们特别策划此次亲子活动。让家长和儿童共同参与，互相影响，将“果维康”的宣传工作融合在活动中。为

15、他们树立正确的 VC 观念，从而拉动产品的销售。 主办单位： 协办单位： 参与对象： 全市 100 所幼儿园在园幼儿及家长。 活动目的：引导小朋友认识到养成良好的饮食卫生习惯的重要性，培养他们对饮食的科学态度。 纠正偏食的习惯，了解浅显的营养知识，知道人体发育需要从各种食物中吸取不同的营养。 培养不挑食注重营养搭配的良好饮食习惯。加强对 VC 的认识、对各种富含蔬菜的认识以及正确的摄取方法和观念，了解“果维康”与食物的互补性。 活动准备：把各种蔬菜的卡片贴在黑板上；准备几个快餐盘；胖瘦小朋友的图片各一张；请一位营养专家参与；食物卡片若干套；几位小朋友分别扮演；西红柿、橙子、西兰花、豆腐和青菜；

16、奖品（果维康）： 活动过程： 1、首先老师发言： 各位家长，小朋友们，大家好！ 我先问小朋友们一个问题：我们每天是不是要吃饭呀？（答） 是不是有的小朋友有许多不喜欢吃的蔬菜？（答） 那么我们先来看看这是什么？（转向黑板）你能叫出它们的名字吗？哪些菜是你最喜欢吃的？哪些菜你不喜吃 呢？为什么不喜欢？ 你们不喜欢它们，可它们是你们身体里不可缺少的朋友呢！你们看，这是什么？（出示：豆腐、青菜、西红柿）听听它们的自我介绍吧！（小朋友扮演的“青菜”依次走上来） 豆腐、青菜、西红柿的自我介绍： 豆腐：我是又白又嫩的豆腐，是用圆溜溜的黄豆加工而成的，既柔软又有弹性，吃了不会胖，还可以预防心脏病。我的吃法有一

17、千多种，外国人都喜欢我，一见到我就说 OKOK，还夸我是健康食品呢！ 青菜：小朋友们好，我是你们不可少的好朋友青菜，瞧我这绿绿的裙子，不光好看，还含有丰富的维生素、叶绿素和人体必需的微量元素，谁要是不喜欢我，会影响消化、皮肤开裂的，快来和我做好朋友吧！ 番茄：我有两个名字，大名叫西红柿，小名叫番茄，我是蔬菜中长得最漂亮的一个，我的本领可大着哩！我含有很多水分、糖分和维生素 c，我被人们成为“VC 之王”人们喜欢把我当成水果来吃，我可以防治牙齿出血、皮肤病、退高烧，还可以美容呢！） 2、老师：小朋友们： 听了它们的介绍，你们愿意做他们的好朋友吗？是呀，我们要跟它们做好朋友。有些小朋友不喜欢吃荤菜

18、，比如说鱼、肉等都不要吃，这个也不好，因为它们含有丰富的脂肪和蛋白质，身体里也是不可缺少的。所以我们吃东西要注意荤素搭配。 3、老师：.如果平时不合理用餐，对你的身体是不利的。你们瞧！ （1） （出示胖子）这个小朋友长得怎么样？越胖越好吗？为什么？（行动缓慢，做了一点儿事就气喘吁吁，跳跃运动都做不起来，还容易生病，太胖了还会影响智力）哎呀，怪不得，很多小胖墩要减肥。怎样才能苗条一点？（锻炼、少吃肉、多吃蔬菜） （2） （出示：瘦子）这个小朋友长得怎么样？他为什么这么瘦？他的表情怎么样？（不开心）你从哪看出他不开心？是呀，身子长得瘦瘦的，就像一根豆芽。想想，他为什么不开心？你看他长得面黄肌瘦，一

19、点儿也没有精神，一副病态。 （3）最近，他又发现（出示有声：我的牙经常出血）老师请你们当个小医生，能给他治治病吗？当然，吃药也能治好，但食物也很重要。吃哪些食物也能帮他治病？给她一些建议。是呀，多吃蔬菜和水果，增加维生素C，牙齿出血的毛病肯定会好的。 （4）不过，他还是很痛苦，因为（出示：我经常便秘。 ）什么叫便秘？哪些小朋友也便秘过？有什么感觉？后来怎么办的？除了吃药以外，在食物上注意些什么？对呀，多吃水果香蕉、杂粮、蔬菜就没有这个痛苦了。看来，这个小朋友的确要不挑食，不偏食，增加各种营养，这样身体才能长得棒！ 4、老师：刚才我们的小朋友听了“他们”的表白，有没有小朋友给大家讲讲自己和维生素

20、的故事？（请小朋友结合实际在家长的配合下讲述） 好！刚才的几位小朋友讲的非常好！我们的蔬菜是要经过加工才能吃的，在加工的过程经过高温、水洗要破坏许多的营养成分。 5、今天，我们也有许多的小朋友的爸爸妈妈也来了，我们下面要问问他们，平时爸爸妈妈都是怎么样把这些“蔬菜”做熟的？ （请爸爸妈妈代表讲讲平时的烹调习惯） ，然后由营养专家进行现场点评。灌输正确的 VC 摄取方法（进行产品特性灌输突出维生素 C 系六大类营养素之王的美誉及快速提高免疫力的作用） ， 6、老师：以上我们对每天的营养情况有了一个大概的了解，下面哪我们发给每一个家庭一套“蔬菜”卡片、一个盘子，小朋友可以在家长的帮助下自己搭配每天

21、的饮食种类，一定要按照我们今天学习的营养知识来搭配。然后我们请专家来进行评比，我们给搭配合理的小朋友家庭还要发放一份奖品。 （手出示“果维康”礼品包装） 7、小朋友行动、专家点评（结合实际，展示果维康的产品特质） 。 8、发放奖品（感谢果维康的支持） 9、活动结束 实施时间：2006 年 2 月至 2006 年 5 月 实施费用：第 二 部 分 弘扬民族传统文化培养德智体全面发展人才 本案我们强调的是以“公益性”的角度与目标群体接触，儿童的健康成长包括“身体”和“精神”两方面的因素，对儿童的教育不能只着眼于知识的增长。还要注重道德的教育，本着将目标群体“精耕细作”的原则，我们第一部分从目标群体

22、的“身体”方面出发与他们就“果维康”的功效进行了沟通。第二部分将从“心”的角度去和他们沟通。同时将石药“做好药为中国的”的品牌理念加以延伸。 现在的独生子女教育已经成为全社会关注的问题，如何能够培养一个德智体全面发展的孩子，是每个家庭和社会共同的心愿。加强儿童的心理教育已经“刻不容缓” 。 今天我们的孩子，吃的是麦当劳、肯德基，穿的是“迪士尼”名牌，看的是日本动画，过的是洋节，出现了了解西方文化多于传统文化的现象，当我们看着越来越多的孩子吃着“麦当劳” 、 “肯德基”喝着“可口可乐” 、看着机器猫和哈里波特长大时，还有多少人记得那些飘在天空中的燕子风筝，在蓝天白云已经在城市中绝迹的时候？还有多

23、少人记得伴随着糖葫芦一起叫卖的憨憨的面人，在麦当劳、肯德基随处可见的时候？还有多少人记得年画上粉嘟嘟的胖娃娃和张牙舞爪的门神，在这明星们的张贴画挂满大街的时候？那些吉祥的祝福、乡土的传统似乎都在化作一缕缕逝去的轻烟，让行走在摩天大楼中行色匆匆的中国人总是无端地生出一丝丝惆怅，若有所失。 我们不希望我们的后世子孙只认识斯比尔博格的电影与凡高的油画而不清楚民族的历史上还曾有皮影戏与杨柳青年画的存在，我们不希望当我们的孩子问起祖宗可曾有辉煌的文明可供瞻仰时，作为文化例证的实物甚至图片都已无迹可循 现在有许许多多的家长开始对孩子进行传统教育的开发，社会上出现了许多的传统文化如：儿童颂读训练班等等大大小

24、小的机构。 众所周知 013 岁，正值记忆力发展的黄金时期，人格发育的关键时期。模仿性强，容易接受新事物，喜欢标新立异。他们的思想道德素质对社会道德伦理、法制伦理发展的影响不言而喻。未成年人的心灵尚未成熟，缺乏必要的知识储备和辨别是非的能力。同时求知欲和好奇心又很旺盛，属于社会群体里可塑性最强的一类。应该妥善利用他们在这个阶段所具有的学习潜能，多接触古代中国文化遗产。 自 1998 年开始， “ICI 国际文教基金会”儿童智能化开发研究中心，先后在各地开展“儿童中国文化导读活动” （简称“读经活动” ）如今已经有越来越多的人认识到“传统文化经典教育”对青少年素质培养和潜能开发具有不开替代的作用

25、，据统计目前全国有近千万的青少年开始在家庭和学校中接受传统教育。 整合各方资源我们策划以下活动： “心系列方案之一 石药果维康”让历史告诉未来”青少年传统文化教育 -国粹皮影戏走进青少年巡演活动 现在的儿童最喜欢的事情就是观看动画片，动画片影响了孩子们的全部生活，此言自不过分！我们可以看到大街上随处可见的“米奇” 、 “篮猫” 、 “奥特曼”等等，与孩子生活息息相关的各个角落无不充满着卡通动画的元素。卡通动画影响了孩子的过去、现在和将来。 如果我们能寻找一种孩子们“关注率”最高的机会，结合当前最热门的话题（传统文化教育、儿童心理教育） 、让家长和孩子都参与的事情，独树一帜来宣传和表现我们的产品

26、，定会收到事半功倍的效果。 “一口到尽千年事，双手对舞百万兵” 。在中国民间艺术中，皮影戏可谓是一门最独特、最值得让人引以为傲的中华奇葩。它既是所有中国造型艺术（如剪纸、绘画、工艺美术、雕刻等）的结合，又是所有传统表演艺术的综合（如京戏、地方戏、相声、口技、木偶等） 。是中国传统文化重要组成部分，集文学、音乐、美术、表演于一体的综合性民间艺术，夹杂带着许多极为重要的传统文化信息，世俗的、精神的、伦理的、哲学的、历史的、审美的相互交织在一起。 皮影戏在我国流传广泛、历史悠久，是中国的“国粹” ，更被西方人誉为“有声电影的鼻祖” 。它由中国而流传至全世界，被称为世界上最早的电影和世界上最早的卡通。

27、在 50 多个国家，皮影戏被尊为现代艺术并被发扬光大。是我国一份宝贵的世代相传的文化财富。 为进一步弘扬民族传统文化，使青少年从优秀的传统文化中汲取营养，健康成长。拟举办 活动名称： 石药果维康”让历史告诉未来”青少年传统文化教育 -民间文化瑰宝皮影戏走进青少年巡演活动 实施时间：2005 年 12 月2006 年 6 月（每周六、周日） 每个幼儿园要在“提高免疫力专家讲座”后进行 地点： 相关幼儿园附近的礼堂、影剧院 目标受众：选定的 100 家幼儿园在园幼儿及家长、 主办单位： 独家赞助： 承办单位： 活动内容与形式： 针对幼儿园儿童可以排演孔融让梨 、 司马光砸缸及系列有助于儿童身心健康

28、的中华传统好风尚为主题的剧目。让他们在此接触到“闻鸡起舞、雪中送炭”等历史典故，了解“李白、黄继光 等”中华精英.做成极具营养的教育课本，带给他们一个崭新的学习空间。 利用“皮影戏”老幼皆宜的特点，制作皮影戏“果维康”广告短片，在每场皮影戏正式开演前播放。 有承办单位设计：石药果维康”让历史告诉未来”青少年传统文化教育 -民间文化瑰宝皮影戏幼儿园巡演活动邀请函，正面注明本活动的目的意义以及举办时间、地点、剧情简介和“果维康”标识，背面有“健康测试表” （“果维康”VC 营养测试表） 、请家长按要求填写后，与活动开始当日入场时，投入制定的抽奖箱中，进行抽奖。并且凭此卡可以在举办活动的当天，到全市

29、所有的终端卖场享受*折优惠。 （此举强制性的为家长和“果维康”建立了一个沟通的机会，具有明显的针对性同时也非常有“诱惑力” ，渗透到各终端卖场，起到造势的作用。 ） 奖项设置：一等奖 名 奖品：价值 元果维康产品 二等奖 名 奖品：价值 元果维康产品 三等奖 名 奖品：价值 元果维康产品 参与奖 名 奖品：价值 元果维康产品 在每个星期五的下午放学时，由承办单位工作人员（或幼儿园教师）在幼儿园门前将“邀请函”分发至等待接幼儿的家长手中并适当提示诱惑。吸引家长参加！每个幼儿可带 12 名家长参加。 可以把临近的几个幼儿园集体组织在附近租赁一个礼堂或影剧院，为儿童和家长放映皮影戏。同时在放映厅外设

30、置展卖台，加大促销赠品的吸引力。 为加强权威性，首场演出前将举办一个简短的“石药果维康弘扬传统文化皮影戏走进幼儿暨幼儿营养通报卡”启动仪式。 请各主办单位的领导参加并讲话，邀请省内主流媒体参加报道，形成强烈的舆论造势。 每个幼儿园观看皮影戏必须在“提高免疫力专家讲座”进行完后，因为通过专家讲座我们已经在幼儿家长中树立了良好的品牌形象。而且通过专家讲座中的“免费品尝” ，目标群体已经对“果维康”有了直观的了解。所以在皮影戏活动中我们不设“免费”环节，只有打折销售。 “果维康”皮影戏广告片创意文案 （一） 、提高免疫力篇 小熊：啊嚏！（用纸擦鼻子） 熊妈妈：宝贝；怎么了？ 小熊：好象感冒了！ 屏幕上方：飞来一个“果维康 C 小子”