1、铜锣湾量贩十一月份整体企划案一、活动主题:金秋送爽谢亲朋二、活动目的:中秋及十一黄金周过后,对于零售行来说从销售高峰进入了一个休整期,但铜锣湾量贩应借“宝安店”即将开业、“万源仓”进驻量贩之机,以“铜锣湾”品牌在全市人们心中的知名度和影响力,继续做好各方面的促销工作,蓄势待发,迎接下一个高峰的到来。 三、活动重点:继续开展系列活动聚集人气;特别是“万源仓”进驻并进行系列促销宣传,进一步树立良好的企业形象,丰富商品,为目标人群提供优质服务,增加商场的信誉度。四、活动时间:11 月 1 日11 月 30 日五、活动地点:铜锣湾量贩六、活动内容:(一) 、广告宣传1、 制作两期(十五天一期) “铜锣
2、湾量贩特价商品”DM 单,对目标人群进行派发。2、 在报纸上(例如晚报购物专版和商报摩登购物版等)刊登软文及商品促销信息。3、 在消费直通车等刊物上刊登量贩的商品广告及相关的宣传文字。(二) 、系列活动1、 主题活动(1) 秋天,收获的季节(2) 秋天,美丽的季节(3) 秋天,成熟的季节2、 促销活动(1) 丝丝亲情暖人心(秋冬食品周)(2) 绵绵情“衣”送与您(秋冬时装周)七、实施方案:“秋天,收获的季节”时间:11 月全月 地点:铜锣湾量贩内容:凭铜锣湾量贩 50 元以上购物小票,可在商场指定地点获赠“联通公司”CDMA 手机一部(需按要求办理手续) ,并获精美 礼品一份。细节:1、 企划
3、部与联通公司联系好具体事宜。2、 由行政部配合联系工作。3、 营运部、防损部安排好具体位置及发放秩序。“秋天,美丽的季节”时间:11 月 地点:铜锣湾量贩 A 座门口内容:由美容院或护肤品供应商做秋冬美容、保养常识讲座和现场演示。细节:1、 由企划部联系美容院或非食品部联系供应商。2、 工程部、防损部配合现场音响及秩序。“秋天,成熟的季节”时间:11 月具体日期待定地点:铜锣湾量贩美食广场内容:与婚介中心或报社有关栏目联合举办联宜会,本商场提供场地,以增加本商场人气,同时做一些媒体宣传。细节:1、 由企划部联系婚介中心、报社及活动安排。2、 招商部负责活动当天美食广场工作。“丝丝亲情暖人心”时
4、间:每周一系列地点:铜锣湾量贩二楼超市内容: 将秋冬时令食品如腊味系列、火锅系列、煲汤系列等,将系列商品做醒目的堆头和布置,以提高顾客的购买欲及购买力。细节:1、 由食品部组织应节商品的采购。2、 企划部负责卖场布置。“绵绵情衣送与您”时间:十一月十五日起 地点:铜锣湾量贩一楼内容: 一楼“万源仓”系列服装促销活动(具体方案由“万源仓”定) ,一楼其他商户做相应促销。细节:1、 招商部、百货部负责与“万源仓”做前期准备。2、 企划部负责与“万源仓”协调具体促销活动。本月进一步提升铜锣湾量贩的知名度、美誉度和影响力,并通过一定程度报纸、杂志广告及软文和寄发 DM 单,来汇聚目标人群的注意力;通过举行秋冬时令相关活动,带动人流量和销售量。并且为迎接圣诞节、元旦等另一个高峰做好准备。八、费用预算:DM 单 2 期 7000元喷绘 4 张 350 元条幅 500 元其他宣传品 300元合计: 8150 元量贩企划部