央视创业帮沉浮录.doc

1、央视创业帮沉浮录显然，通过央视这个“造神”平台，罗振宇、马东、崔永元、张泉灵在成为“教主”的道路上已经领先多数创业者一大截。 今年 3 月开播的第四季奇葩说上，马东找来了罗振宇张泉灵与蔡康永作伴，有人戏称这是央视和康熙来了的组合。除去这些日常的互相站台与商业合作，他们更重要的交集是：央视。那曾经是他们身上最重要的标签。罗振宇：“一定要把我这张胖脸露出去” 罗振宇是在大学当过三年老师、又念完博士才进入央视的。最初进入央视时，他只是一名临时工。而央视名嘴们身价高昂，出席一场商业剪彩活动就能收入一二十万，身处幕后的罗振宇帮忙打造了他们的睿智形象，却只能每月拿着死工资，这让他觉得“很不公平” 。 但他

2、没有一味自怨自艾，而是选择用务实去反击现实。当行业价值不再落于组织，而是体现在个人身上时，他决定要成为利益既得者。2008 年，他离开央视加入第一财经 ，在后者的栏目中国经营者里，罗振宇终于成为主持人，实现了“一定要把我这张胖脸露出去”的心愿。 后来，罗振宇和媒体人申音一起创办了逻辑思维，在“明星+经纪人 ”模式的运营下，罗振宇的个人品牌被无限放大，这样的结果，与创业之初申音与罗振宇 5：1 的股份分割有着极大反差。最终二人于 2014 年分手，单飞的罗振宇开始自己运营以微信公众号为轴心的逻辑思维品牌。但到了 2016 年，罗振宇再次跳船， “微信公众号生态正在剧烈的恶化过程中” 。 从央视主

3、持人身上，他曾经?J 识到“人是最值钱的” ，当央视制片人时，他意识到“内容本身就是最好的交易” ，这些体会成为他此次敲定航向的指南，产物就是“得到” 。 想明白之后，罗振宇在 2016 年下半年开始了他到处拉人的生意，为了说服湖畔大学的教育长曾鸣来“得到”开专栏，他锲而不舍地一路追到杭州，并将这个过程笑称为“追女神” 。而在 2016 年时间的朋友跨年演讲后半部分露脸的人物，比如李翔、薛兆丰等人，都曾被罗振宇“追求“过，时间从 1 到 12 个月不等。 罗振宇喜欢跟知识分子打交道，虽然这种交往多有利益的成分。从央视制片人到“得到”创始人，以知识生产商自居的罗振宇其实没有改变过内核。 马东：也

4、成了务实主义者 对于追奇葩说的年轻粉丝们来说，你很难想象马东这位穿红戴绿、割眼袋的“老司机”曾经是央视文化访谈录的主持人。精神偶像最近的一次力量爆发，是在不久前那场马东与许知远的对话中。后者因为对虚张声势的 90 后持有不满而遭到群讽，而马东则因为自身的年轻属性在意长相、奇装异服、打王者“农药”而饱受好评。事实上，在央视主持文化访谈录时，马东有点像如今的许知远，他对过分娱乐的时代抱有不满，曾在节目中像许知远一样问陈丹青：“您是怎样看现在这个社会的呢？”加入央视前，从澳大利亚回国的马东曾是湖南卫视主持人。虽然有父亲马季的光环，但他在全国影响力一般，名气远不及父亲。 奇葩说这档节目诞生于马东任职爱

5、奇艺期间，由同样从央视出来的牟?E 团队打造，第一季就成为了网综栏目里的佼佼者。 离开央视后，马东试图在文化领域继续做文章。他进入爱奇艺推出的第一个栏目是汉字英雄 。那是 2013 年，电视综艺节目里还是以唱歌、跳舞、真人秀等内容为主流。“汉字英雄不会是一个一次性的节目，我期待它每年都有” 。但事与愿违， 汉字英雄至今在爱奇艺上的更新停留在了 2014 年 10 月。 马东成了务实主义者。你可以看到，他聪明地在奇葩说里玩花式口播广告，同时讨好广告主和观众，也会在许知远的十三邀里笃定地与年轻人站在一起，避而不谈这个时代的焦虑和不安，毫不避讳自己的商人身份这些，恰恰都是年轻人喜欢的。 从这个维度上

6、看，马东已经顺利完成了从媒体人到创业者的转变。 崔永元：微博认证身份是“知名主持人” 汉字英雄播出的 2013 年，姊妹节目成语英雄请来了崔永元担任“成语英雄” 。当时他已经从央视离职，节目现场，他保持了央视名嘴的风范，始终耐心安慰选手，成为场上的灵魂人物。 几个月后，他突然成为反转基因的斗士，自此，硝烟和骂战成为这位昔日抑郁病人的生活日常，创业项目也由此生出。与多数央视创业者选择内容老本行不同，崔永元一脚踏进了他此前并不熟悉的领域。他自费去美国拍摄的反转基因纪录片，因为常识错误漏洞百出，与方舟子的骂战，也把这场本来严肃的讨论变成了一地鸡毛。 成为反转基因斗士两年多后，2016 年 11 月，

7、崔永元宣布要成立自己的食品公司，进入零售行业。今年 5 月，首页挂有崔永元照片的璞谷塘商城开始试运营，但很快被曝出价格虚高、盗用其他网站图片虚假宣传、安全认证标准等问题。 同时，崔永元的商人身份被挖出：七家公司的股东、四家公司的高管。风口浪尖之下，崔永元保持了沉默。7 月，崔永元宣布辞去在璞谷塘担任的所有职务，退出关联公司所有股份及职务。 时至今日，崔永元的微博认证身份是“知名主持人” ，他不再提央视的身份。 张泉灵：努力改变严肃的公众形象 如果不是 2015 年的一次咳血事件，张泉灵可能会一辈子待在央视。其实身体原因只是导火线，从 2014 年开始，知识分子的焦虑让张泉灵开始关注互联网。当时

8、，央视离职潮已经兴起，但张泉灵还没有行动，直到 2015 年 4 月，她遇到了如今的合伙人，猎豹的傅盛。 在傅盛看来，张泉灵奇货可居，她在央视工作 18 年，这是最好的名片， “未来是投资媒体化和媒体投资化的时代，泉灵有足够的品牌力与知名度。 ” 2015 年 9 月，张泉灵宣布加入紫牛基金出任合伙人。LP 名单里包括同样出自央视的罗振宇。张泉灵似乎适应得很好。2016 年，她拿下了“年度最佳跨界投资人”的奖项，而基金所投的二十几个项目里，不乏年糕妈妈、混子曰、光和数字这样的明星项目。 她还在改变自己的公众形象。今年 3 月出现在奇葩说录制现场时，她一反曾经正装示人的主持人形象，穿着今年流行的

9、睡袍装，附以浓妆和夸张配饰，尽量活泼生动地参与讨论。 那一刻， 东方时空的痕迹似乎真的被抛弃在了历史的时空里。 媒体人并不是一个全能标签 凭借央视平台上积累的人脉资源，马东们能够迅速拉拢起“志同道合”的小伙伴们。比如奇葩说的明星阵容一直是区别于多数网综的优势，其间，马东的作用不容忽视。 但媒体人并不是一个全能标签。玲珑创始人、前纽约时报副总编辑于困困曾说， “媒体人这个标签是悲壮的，并在创业阵营里自成一类，我们曾经天生骄傲，如今却身段骤然一转，走向了否定和自我否定的极端。比起那些什么都没有，失去的只有枷锁的创业者，媒体人要摆脱的并不是枷锁，而是一种过时的荣誉感因为是荣誉，它似乎很难放弃；因为过时，其实它朝不保夕。 ” 央视人离职转型，似乎是大势所趋，但跳入创业浪潮后，能否利用昔日光环还要看个人造化。创业这条路从来都是九死一生，央视创业帮也不例外。马东、张泉灵、罗振宇这样的成功者终究是屈指可数，更多人，已经被浪潮冲散在了茫茫大海里，不为人知。