1、本科毕业设计论文任务书课题名称品牌个性与消费者自我概念一致性研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标1广泛查阅和搜集国内外品牌个性的相关理论及实践研究成果，收集国内外代表性品牌个性的具体措施及成功经验等方面的资料，并进行整理、分析，做好文献综述和外文翻译；2按学校要求规范撰写开题报告；3通过多种途径和手段调查了解国内外品牌个性现状，构思论文写作框架与计划；4按照要求撰写毕业论文。二、主要内容与基本要求在老师指导下，对品牌个性与消费者自我概念一致性研究这一选题进行研究，培养学生综合运用所学市场营销学、品牌营销学、心理学等的基础理论与知识，
2、具体结合某一行业，展开调查研究，分析在该行业下品牌个性与消费者自我概念一致性对该行业品牌偏好的影响。同时，通过毕业论文的撰写，训练学生独立进行社会调查研究的能力，提高本专业中英文资料的阅读和理解能力，初步具备检索、整理、运用信息资料的能力，初步掌握科学研究的基本方法，掌握本科毕业论文的写作技巧与规范要求。（一）主要内容论文主要从市场营销学、品牌营销学、心理学等相关理论入手，具体结合某一行业，展开调查研究，分析在该行业下品牌个性与消费者自我概念一致性对该行业品牌偏好的影响。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、结构完整、条理清楚，引用数据准确无误，提出的问题要典型、有代表性。论文要求紧扣题目，搜集
3、资料充分，能综合运用有关基础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出个人见解，有一定的创新之处，所提出的对策措施对具体品牌有一定的可行性和借鉴意义。毕业论文须由学生个人独立撰写完成，并能如实反映学生科研能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考文献等，要求论文正文在8000字以上。具体要求见毕业论文（设计）手册。三、计划进度2010103020101122完成毕业论文选题201011222011110完成文献综述、开题报告及外文翻译2011022120110311完成毕业论文初稿2011031220110503毕业论文修改、完善2011050420110512毕业
4、论文定稿2011051320110610毕业论文评阅、修改和论文答辩四、主要参考文献1梁辉煌消费者自我概念与品牌个性一致性对品牌偏好的影响研究D湖南大学，20071102陈可从品牌选择看品牌个性与生活方式的关系J山西财经大学学报，2008，30（12）48523陈晓红品牌个性与消费者自我概念的一致性及其对品牌忠诚度的影响J社会心理科学，2007,22（3）1171214元明顺品牌个性、消费者真实自我与品牌态度J商业研究，2010，3（5）38415章燕消费者自我概念和品牌关系J新闻大学，2006（4）95986胡丽丽基于消费者感知的品牌个性塑造研究D江西财经大学2008167江丽英品牌个性的各维度对消费者品牌态度的影响D江西师范大学20091118李永强毛雨等自我概念与品牌个性匹配研究J软科学，2008,22638419戴维阿克创建强势品牌北京中国劳动社会保障出版社,200510奥立弗品牌忠诚从何而来北京人民出版社，1997
