感恩父母，遥寄“乡思情”策划方案.doc

1、感恩父母，遥寄“乡思情”策划方案每年 9 月份，全国各地的大学新生会在父母的陪同下来兰州入学报到。与高考经济相对应, 这部分新进入兰州的人群，也将会成为各路商家竞相争抢的一个促销契机。一、背景分析：我国一直在强调构建社会主义和谐社会，今年胡锦涛总书记又提出以“八荣八耻”为内容的社会主义荣辱观建设。常言道“百善孝为先” ，在我们共同努力营造温馨浓厚的和谐氛围实践中，我们可以从学生入手，从家庭入手，从大家都来讲“孝道”入手，广做宣传，从而扩大社会主义荣辱观建设的影响范围，早日提升兰州市社会主义荣辱观。每年 9 月份，全国各地的大学新生会在父母的陪同下来兰州入学报到。与高考经济相对应, 这部分新进入

2、兰州的人群，也将会成为各路商家竞相争抢的一个促销契机。十年寒窗苦，父母养育艰。顺利步入大学校门的莘莘学子，一方面面对向往已久的神圣学府，踌躇满志；另一方面，回想父母几十年来含辛茹苦的养育之恩，饮水思源。针对新生首次远离亲人“独在异乡为异客” ，思乡之情甚浓，为解相思之苦，感恩之急，他们会选择互通信息来与家中亲人保持密切的联系。首届兰州电信杯书信大赛取得了圆满成功，产生了良好社会效益。可在此基础上乘胜前进，开展首届“联通杯”感恩父母明信片活动，再燃一把“亲情加温”大火，让这把“感恩父母”的大火在全国范围内火起来。二、项目分析：制作移动电话新开户卡邮政感恩明信片（信卡型）以邮政明信片为载体，加载新

3、开户 CDMA 卡优惠券。1、活动特点：集书信文化、社会公益和广告宣传于一体具有方式更新、针对性强、参与面广、影响力大、文化内涵厚重等特点。具有书信礼仪、邮政信函、征文比赛、形象宣传等多种功能。针对学生群体，带动社会参与，为商家提供了无限商机，具有广阔的经济效益和社会效益。2、活动的作用：兰州市政府：此举即可为兰州市政府对外树立良好形象，又可向全国各地的来客宣传兰州市政府关注教育良好形象。兰州市教育局：此举可为兰州市教育局树立关注大学生良好品德教育、培养传统美德（孝道）的形象。大学（学校）：可向全国各地家长带去问候，提升学校关注学生品德教育，突出孝道培养的的良好形象，同时有利开明年招生。联通公

4、司：先入为主向新生作宣传联通公司自身优势，抓住新生刚到兰州有新开户需求，强占市场先机开拓大学生市场。兰州市邮政局：实现可观的业务收入，可带动普函业务发展，收集个性化名址信息，为数据建设和数据库营销的长效发展打好基础。三、载体形式：信卡型明信片，一面为书信写作和信函名址面，另一面为广告宣传面。明信片正面为：1、 兰州地方特色体裁的图文（针对外地来兰送子女上学的家长，有购买兰州特色纪念物之需）2、 贴近学生的精美图画， （针对女生喜爱的卡通形象如：美少女，表达亲情的系列故事、图文化，因为女生更容易想家）3、 （针对感恩教师的）明信片背面（内页）：选择联通（移动、电信）为合作伙伴，可宣传其自身形象或

5、产品信息。内置用于新开户 CDMA 卡的优惠券（凭此卡可在兰州市内联通各营业庭新开户享受免开户费或受赠 60 元话费，半年内每月加10 元） 。四、活动方案：1、主办单位：兰州市政府、兰州市教育局、兰州市邮政局、联通公司、手机经销商（赞助）2、活动主题：以“饮水思源，感恩父母养育之艰辛”为主题。3、参加对象：进入兰州地区各大院校就读的学生，开展感谢父母养育书信写作活动，并予以评选。可推广到在校老生中，也可根据需要扩大到全地区或整个兰州市内成人中。4、活动冠名：“联通杯”中国兰州首届感恩父母明信片书信大赛。5、活动准备： 1）市场经营部，组织各分局大客户经理调查上报辖区内各学校（大学，大专，中专

6、，职业技术学校）情况：A 2006 年新生招生人数及全部在校人数;B 2006 年新生报到日期; 2）主动与兰州市政府联系，争取他们的支持。此举即可为兰州市政府向全国各地的来宾宣传、对外树立良好形象，又可在兰州市内掀起“感恩父母”的高潮，提升兰州市民素质，而且是以实际行动来践行胡锦涛总书记提出的以“八荣八耻”为内容的社会主义荣辱观建设。3）主动与市教育局联系，利用他们的职能优势，与教育部门开展的德育教育和素质教育相结合，召集全市大、中专院校负责人会议，作为学生品德教育的学分，在兰州市 10 万名大学生中开展“感恩父母”明信片书信大赛。4）寻求商家赞助，浮华成本，实现创收。在与联通公司的洽谈中，

7、明确介绍本次活动的优势：方式新颖、针对性强、参与面广、影响力大、文化内涵厚重。广告宣传直接针对目标群体，百分百直达率，真正解决了商家最关心的“我的广告谁在看？”的问题。活动针对学生群体，带动全家参与，具有广泛的社会宣传效果。是联通公司在全国范围树立良好形象、推广新型产品、宣传经营理念的最佳渠道。社会效益和经济效益均能取得明显成效。五、活动步骤：“联通杯”中国兰州首届感恩父母明信片书信大赛活动分为宣传、写作、邮寄、参赛、评选五个阶段。主要内容是：1、宣传阶段（）：各学校将参赛专用明信片分发到学生手中，作为作为德育课、大学语文必修学分。2、写作阶段（）：参赛文体以书信为主，也可以采用散文、诗歌等不

8、同形式，用真挚的话语表达对父母亲的感激之情。文章字数在500 字以内。3、邮寄阶段（）：参赛学生需详细填写自己和家庭通信地址，按照提示说明将书信封妥后，到邮局免费邮寄。 4、参赛阶段（）：每一位参赛学生的家长收到子女的感恩信后，将文章复印邮寄（每件邮资 0.80 元）至活动组委会参加评选，原始信件家长可作为子女最珍贵的节日礼物永远珍藏。5、评选阶段（）：对参赛作品进行评选奖励，获奖作品颁发证书，并推荐在媒体发表或汇集成册。6、奖项设置本次活动分大学、中专两组进行评选奖励，其中：一等奖 5 名，奖价值 200 元奖品；二等奖 20 名，奖价值 50 元奖品；三等奖 50 名，奖价值 20 元奖品

9、。7、兰州市邮政局为本次活动设立“专用信箱” ，在月日之交寄书信前安排专人集中处理，统一加盖专用纪念邮戳。安排电视台跟踪报导，主要报刊宣传，让父母亲在节日当天获得一份意外的惊喜和欣慰。六、发行数量、发行范围及发行方式1、发行数量：一次性发行量最低 5 万份，最高 10 万份。2、发行范围：包括兰州市区的各大中专院校 2006 年入学新生，也可以根据需要扩大到在校所有学生或社会成人。3、发行方式：将设计印制好的邮政信卡型明信片（直邮广告） ，通过学校直接散发到学生手中，作为德育课、大学语文必修学分。同时可根据需求实行兰州市全地区（三县五区）发布。七、费用计划“联通杯”中国兰州首届感恩父母明信片书信大赛活动费用包括印刷发行费、冠名评比费和奖项设置费三部分组成，其中：1、印刷发行费，主要用于邮政信卡型明信片直邮广告的设计、印刷、发放等费用。按每份 2 元标准，由联通公司提供。2、冠名评比费，主要用于活动冠名和相关书信评比组织费用，由联通公司和兰州市政府共同提供。3、奖项设置费，主要用于设立活动奖项，颁发给获奖者，由邮政局从信函邮寄费中承担。4、具体费用根据发行数量及计划需要调整。