硕士学位论文：基于移动互联新环境的BD公司竞争战略研究.docx

1、- I -硕士学位论文（20 届）基于移动互联新环境的 BD 公司竞争战略研究Research on BD Competitive Strategy Based on Mobile Internet Environment姓 名学 科 、 专 业基于移动互联新环境的 BD 公司竞争战略研究- II -研 究 方 向指 导 教 师论文提交日期- III -摘 要电信产业的升级以及智能移动终端的普及，基于 PC 端的互联网行业已经步入了移动互联时代。伴随着各种基于移动互联网平台的产品和应用的开发日趋活跃，用户的新需求不断被挖掘出来，互联网产业的结构也在飞速的发生着飞速变化。在这种行业大背景下，传统

2、互联网公司如何通过企业战略调整，进行主营业务、产品开发、技术创新等方面的重新定位，从而达到迎合移动互联网使用者的需求、占据足够市场份额、在移动互联网环境下得以生存发展的目的。BD 公司作为传统互联网领域的领军企业之一，主要产品为搜索引擎。由于进入行业时机准确、技术开发领先，BD 公司近几年取得了跨越式的发展，其企业规模、产品研发、客户数量、主营业务收入、品牌价值、公司运营等方面都有出众表现，并且在纳斯达克成功上司，股价飙升。但在移动互联网时代，BD 公司由于存在着战略不清晰的问题，频频贻误战机，导致了部分竞争者后来居上、BD 公司在移动搜索领域对手频出造成了客户流失、产品开发失误、股价下跌等严

3、重后果。基于这些现实情况，本文将以 BD 公司这一股份制互联网公司为例，以提升互联网公司战略规划水平为研究目标，结合实际现状分析，提出对互联网企业战略规划的优化建议，期望能够对从事互联网公司战略规划的人员给出基于移动互联环境下战略规划的指导性意见，同时能够为相关公司进行战略规划及实施作为参考。关键词： 移动互联网，移动搜索，企业战略，战略规划- V -Research on BD Competitive Strategy Based on Mobile Internet EnvironmentAbstractBased on the telecom industry upgrade and t

4、he popularity of smart mobile terminals, the Internet industry has marched into the era of mobile Internet. How to through the enterprise strategic adjustment, to reposition the main business, product development, technological innovation, survival and development to achieve to meet the demand of mo

5、bile Internet users in mobile Internet environment is becoming more and more important of traditional Internet companies.BD Company as one of the leading enterprises in the field of traditional Internet, main products for the search engines. Due to time accurate, into the industry leading technology

6、 development, BD Company achieved leap-forward development in recent years. But in the era of mobile Internet, BD company because there is a strategy not clear problem, led to some competitors from behind.This paper will with BD a joint-stock company Internet companies, to enhance the level of Inter

7、net company strategic planning as the research target, combined with the actual situation analysis, put forward the optimization of Internet enterprise strategic planning advice, hope to the personnel engaged in the Internet company strategic planning is given based on the mobile Internet environmen

8、t strategic planning guidance, at the same time can carry on the strategic planning and implementation for related companies as a reference.Key Words： Mobile Internet, Mobile searching engine, Enterprise strategy, Strategic planning- VII -目 录致 谢 .I摘 要 .IIIAbstract .V1 引言 .11.1 选题背景 .11.2 选题意义 .21.3

9、研究方案 .31.3.1 研究内容 .31.3.2 研究方法 .41.3.3 论文结构 .52 文献综述 .62.1 战略管理理论综述 .62.1.1 企业战略的概念与内涵 .62.1.2 企业战略的特征及结构 .62.1.3 企业战略规划的过程及方法 .72.1.4 企业战略规划的分析工具及理论 .92.2 移动互联网综述 .102.2.1 移动互联网的定义及特点 .102.2.2 国际移动互联网的发展现状 .112.2.3 我国移动互联网的发展现状 .142.3 搜索引擎的历史及发展现状 .17基于移动互联新环境的 BD 公司竞争战略研究- VIII -2.3.1 搜索引擎的定义及发展阶段

10、 .172.3.2 搜索引擎的商业模式 .192.3.3 移动互联网对搜索引擎的影响 .192.3.4 国际搜索引擎产业的现状 .202.3.5 我国搜索引擎产业现状 .223 BD 公司外部环境分析 .233.1 宏观环境分析 .233.2 我国搜索引擎市场分析 .243.3 搜索引擎行业竞争结构分析 .303.4 外部因素评价矩阵 .344 BD 公司内部环境分析 .364.1 BD 公司财务状况分析 .374.2 BD 公司业务分析 .434.3 BD 公司核心竞争力分析 .454.4 BD 公司内部评价因素矩阵 .475 BD 公司战略规划 .495.1 BD 公司的愿景与使命 .495.2 BD 公司的战略匹配 .505.3 BD 公司的战略决策 .535.4 BD 公司的战略制定 .586 BD 公司的战略实施方案 .596.1 BD 公司的业务组合战略 .596.1.1 BD 公司新业务的分析及进入方式 .59- IX -6.1.2 BD 公司产品线组合策略 .656.2 BD 公司的人力资源战略 .666.3 BD 公司的技术研发战略 .686.4 BD 公司的企业文化战略 .697 结论 .71参考文献 .73作者简历及在学研究成果 .76独创性说明 .77关于论文使用授权的说明 .77学位论文数据集 .78