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精选优质文档-倾情为你奉上模块一 认识市场营销项目一 身边的市场营销知识目标：1.掌握市场营销的基本概念和与之相关的核心概念2.理解市场营销的作用能力目标：1.能够区分营销、促销和推销2.能够区分现实需求和潜在需求3.能够结合具体案例分析消费者需求理性的有限性素质目标：1.具备求真务实的学习态度2.具备观察力、分析力和理解力3.具备团队协作精神案例导入：“耐克模式”的契机耐克公司原名“蓝带体育用品公司”于1963年由比尔鲍尔曼和菲尔耐特共同创立，1978年正式更名为NIKE（英文原意指希腊胜利女神）。早在公司成立之初，首席执行官耐特就断定高档优质跑鞋会有销路，于是发动了一场制鞋革命。看看它的骄人业绩吧：20世纪70年代，仅10年工夫成为美国最大的制鞋公司；80年代营业额超过37亿美元，占美国运动鞋市场的一半；在1986-1996年期间，财富杂志排出的全美1000家公司中，耐克公司排在前10名之内；1997年营业额91.86亿美元。现在耐克公司生产的体育产品包罗万象，涉及鞋类、服装、运动器材等多方
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