1、三星堆文明遗址商业形象策划和促销方案APEX.IMC第 1 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 1一、前言西部大开发- 旅游开发四川省旅游集团文化产业有限公司致力于三星堆的开发，在世纪之交的历史性的时刻，又迎来了“开发大西部”这个千年难遇的机会。在西部大开发的战略中，旅游成为四川省发展的重要战略依托点之一。三星堆价值利用深化-挑战与机遇并存三星堆具有多方面的重要价值，这些价值将逐步得到越来越多的人认识，并将作为优秀的旅游资源，进行规模化、系统化、深度化的开发利用，其重大的历史文化价值将快速、系统、充分地转化为现实的、巨大的精神财富和经济价值。这对四川省旅游集团文化产业有限公司来说，既是机遇，也
2、是挑战。第 2 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 2第一次机遇- 第二次机遇四川省旅游集团文化产业有限公司以其具有预见性的眼光，超前介入三星堆文明遗址的商业开发，已经把握着了一个重要的先机。而新的历史机遇来临，新的形势对三星堆文明遗址的商业开发提出了更新、更高的要求。为充分把握这一千载难遇的历史机遇，把三星堆的开发推向一个全新的阶段，成都阿佩克思广告有限公司受四川省旅游集团文化产业有限公司委托，制定本方案。二、目前面临的问题（一）开发水平低1.开发规模小基本上没有作为旅游点来开发，是一个实地博物馆，其参观对象主要是对文化有一定研究和关注的人。长期以来，开发的意义仅仅是“考古发掘” 。其诸多方
3、面的价值尚未得到发掘和认同。现场除第 3 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 3了博物馆外，缺乏旅游点所必须的其他重要要素。2.开发模式简单化严格地说，现有开发还谈不上模式，尤其缺乏市场观念，缺乏与市场的紧密结合。长期以来的开发环境和条件，决定了开发缺乏全局性、整体性、深入性，没有从更高的角度来认识开发的价值和意义所在，3.价值利用率低资源本身价值是巨大的，由于对身边的宝藏的价值的认识不足，便无从对其进行有效利用，无法实现价值的充分转化。第 4 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 4（二）社会影响小1.在考古文物界影响大而对社会公众的影响小2.在国际上的影响大而在国内的影响小3.在政府高层的个
4、别影响大而在中低层的普遍影响小4.在文化圈的影响大而在商业圈的影响小。（三）新的开发态势带来的挑战新开发形势带来了挑战，来自政府政策方面的风险，显得犹为突出。政府新的开发规划走向如何，是否会有更具竞争实力的对手介入，尚是未知之数。第 5 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 5三、产生目前主要问题的原因1.市场观念缺失-开发定位低开发观念滞后，从根本上来说，是缺乏市场观念，缺乏对资源的敏感，开发定位只是文物保护和展览，缺乏商业开发意识；因而决定了下列问题的存在。2. 价值挖掘度不够由于只将其作为考古来对待，没有深入挖掘其多方面的价值。特别是在经济、政治方面的价值。3.政府重视度不够三星堆从文物角
5、度来说是国家级的价值，作为商业开发涉及到方方面面的协调，只有领导重视了，转化为政府行为，并给予足够的支持，才能顺利运作。政府重视度不够，又与整体的社会环境和条件有密切关系。第 6 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 64.领导体制落后对三星堆的开发和管理，在领导体制上如多头管理等，没有一个部门对其开发负得起全责，不但不能激发出各部门配合的整合效应，反而会互相等待、推委和牵制，降低开发效率。5.开发和宣传资金投入不足开发资金投入量的不足，开发自然形不成规模。6.宣传方向的局限长期的宣传方向都是非商业性的宣传，媒介的报道，给予公众的印象都是与考古相关，而与现代人的生活无关，与经济生活无关。7.宣传
6、力度不足长期以来的宣传，仅限于媒体的自发跟踪，政府亦未将其纳入到地区形象宣传的统筹中来考虑，缺乏有计划、有深度、有力度的宣传第 7 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 7四、优势分析（一）三星堆文明遗址具有多方面的重要价值1.世界文明价值世界文明奇迹-不亚于玛雅文化、古埃及文化。中华文明奇迹-与黄河、中原文化并行的长江上游文明中心三星堆的价值，完全应该是世界性的，被称为世界第九大奇迹也不为过；长城、兵马俑的实际出现年代也大大晚于三星堆。兵马俑以其量大取胜，其所蕴含的内在价值，远不如三星堆文化丰厚。长城因其成为中华民族的精神的象征而实现于世界，而属于其真正自身的内涵也要单薄得多。关于中华文明的起
7、源一直是一黄河文化说为中心，三星堆的出现，提供了无论在年代上，还是在内涵价值上都不亚于黄河文明的文化形态，有力地证明了长江上游文明也是中华文明的摇篮。第 8 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 82.学术文化价值考古学、文物学、历史学、宗教学、民族学、民俗学、人类学、美学、艺术史等诸多学科和领域三星堆文明的发现，提供了丰厚的史料，有巨大的学术价值，对三星堆的研究，已涉及到考古学、文物学、历史学、宗教学、民族学、民俗学、人类学、美学、艺术史等诸多学科和领域。发掘物中瑰丽之造型、奇诡的想象，蕴含了极富魅力的艺术价值。它是中华古代文化构成中最具特色、最富魅力的组成部份。第 9 页 共 27 页-阿佩克思 IMC 93.精神感召价值中华文明之根蜀人先祖之根蜀国先民的创造性大展示蜀国先民的垦荒精神大呈现祖先的西部开发对今天的西部大开发的启示古蜀国民族生活方式和生存状态，给予现代人返朴归真的感受和领悟。因此，三星堆文明的发掘，将为现代人重塑一种特别的人文趣味价值，这是自然景观、常见的人
