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绪论一、名词解释1、传播传播是人类通过符号和媒介交流信息以期发生相应变化的活动。2、一句话三功能拉斯维尔在著名的传播在社会中的结构与功能提出,“一句话”是指“谁?说什么?通过什么渠道?对谁?取得什么效果?”,比较完善地描述了传播的过程,明确了传播学控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究五个基本内容,为当代传播学研究指明了方向。“三功能”是指监视社会环境、协调社会关系、传衍社会遗产。二、简答题1、如何提升组织传播的效果?从组织传播的信息流向来看,A信息的下行传播中如何设计活动(如多途径发布,造势,大张旗鼓)?B信息的上行传播中如何设计活动(如激发群众参与积极性;金点子征集)?C信息的平行传播中如何设计活动(如讨论会、学习会)?从传播的主要层次来看,需要考虑A自我传播如何配合企业的组织传播(如何激励个体的自觉学习)?B人际传播如何配合企业的组织传播(如何制造话题)?C大众传播如何配合企业的组织传播(如何制造新闻点)?2、从两级传播模式来看如何提升大众传播的效果?(1)培育和发现舆论领袖,并发挥好舆论领袖的作用。(2)在第
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