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5W专播理论WhoTSayswhalJInwhichchannelTowhomTWilkwhalsfifectit说什么通过件么渠道给谨Tf讯媒介T控制研究+内容分析*煤介分析受介分折散果分析美国学者H拉斯维尔于1948年在传播在社会中的结构与功能一篇论文中,首次提出了构成传播过程的五种基本要素,并按照一定结构顺序将它们排列,形成了后来人们称之五W模式”或拉斯维尔程式”的过程模式。这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母,即:Who(谁)SaysWhat(说了什么)InWhichChannal(通过什么渠道)ToWhom(向谁说)WithWhatEffect(有什么效果)由此可以看出,对于广告而言,拉斯维尔对定义的五项分析具有重要的意义,五要素构成了广告运动的全部内
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