1、 品牌营销的定位战略 西安交通大学经济与金融学院 教授 陕西省人大常委会财经咨询专家 丝路阿克苏易货贸易研究院院长 中国高校市场学研究会副秘书长 郝渊晓 坚持出口与进口并重，强化贸易政策和产业政策协调，形成以 技术、 品牌 、质量、服务为核心 的出口竞争新优势，促进加工贸易转型升级，发展服务贸易，推动对外贸易平衡 发展。 - 胡锦涛十八大报告 品牌 -决定企业未来竞争的成败 。 随着经济全球化进程加快， 品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。 党的十八大报告指出，要推进经济结构战略性调整，改善需求结构、优化产业结构。 实施品牌战略， 关系到我国在世界经济体系中的
2、 地位和整体竞争力 ，对于转变经济 发展方式 、提升经济 运行质量 、满足居民 消费升级 需求都具有重要意义。 2014年 5月 ，习近平总书记指出： “ 要推动中国 制造 向中国 创造 转变、中国 速度 向中国 质量 转变、中国 产品 向 中国品牌 转变 ” 。 2016年 4月 4日 ，国务院国办发 【 2016】18号文件 贯彻实施质量发展纲要 2016年行动计划 ， 提出实施 “ 品牌提升工程 ” ； 2016年 6月 10日， 国务院国办发 【 2016】44号 关于发挥 品牌引领作用 推动供需结构升级的意见 出台。实施三大过程： 品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级。 中国品牌日 2017年中国设立 -品牌日 每年的 5月 10日 中国经济的 品牌时代 已经到来。 中国经济三大转变 ： 从“中国制造”到“中国创造” ； 从“中国速度”到“中国质量” ； 从“中国产品”到“中国品牌” ； 主要内容： 一、 营销、品牌与品牌营销 二、 品牌战略定位方法 三、 品牌营销的定位 四、 品牌营销定位案例分享 一、营销、品牌与品牌营销 何谓营销？ 营销等于推销？ 营销就是销售？ 营销就是铺天盖地作广告？ - 市场营销（ marketing） -指识别和满足人类和社会的需要。 如何识别？ 如何满足？
