1、 背景 目的 策略 创意 流程 相关 预算背 景市 场分 析 随着有车生活多样化的需求，SUV车型在中国市场已经逐渐被大众消费者所追捧，SUV车型不仅能够满足都市生活代步的需求，更满足了都市人群对激情、活力、动感、时尚的追求； 从2008年和2009年中国汽车市场SUV车型的销售比例情况来看，同比增长速度已经超过了乘用车的增长速度，2009年SUV车型销量在整体市场份额中占据了8.4%的比例，SUV的时代已经来临； 同时，在众多的SUV品牌当中，销售情况比较理想的车型价位也开始趋于递增趋势，价位在15-25万之间的中档SUV车型已经明显表现出了其强劲的市场态势； 武汉地 随着 况的不 ，SUV
2、车型销量已经出现大 的 ，同时， 2009年车市 ，2010年 SUV车型的 场 SWOT分 析优势：北京现代ix35在外观、动力总成、配置方面拥有全面绝对压倒性的优势；同时ix35“时尚、动感、引领新潮流的差异化定位在都市SUV当中个性鲜明；劣势：北京现代ix35与i30出于同一个平台，虽然底盘经过了重新调整，但是与专业SUV平台产品相比，略显逊色，同时在胎噪和风噪方面如能稍加改进，将更加完美；机遇：北京现代ix35的上市适逢中国汽车市场SUV时代的到来，差异化个性的ix35有广阔的市场发展潜力；挑战：从2009年SUV市场销售 来 ，同 车 经对 将上市的北京现代ix35 成了 的市场压力
3、，ix35 同 车 ， 能在市场中 ；竞 品分 析品车 产品定位 销 略市 能SUV销中国汽车市场 市SUV的代都市SUV感 销SUV的currency1“，与现代都市的感 fifl 市SUV 销的 ，”“ 感CR-V逍客RAV4用 户分 析SUV“ 3039的中年 ，到41%中35-39在整SUV销售上更重 30-35是20 SUV的重 ， 是有 、的 业 、 的“70 现引领时尚潮流、年 、力的新 中产 爱炫族策 略策 略定 位差异化营销差异化 销 是业 的 优势和 优势，产出在性能上、 上优于市场上现有 平的产品， 是在销售方面， 过有 色的 动、 的销、到的售 ，在“ 中树 同一般的 象。“鹤 鸡 是差异化 略追求的高 标。 调 性定 位时尚、动感、引领潮流 用“ ” 造想象之美时尚 创 用“ 感” 造流 之美动 创 动 用“潮流” 造 之美创 发现
