《雀巢咖啡——自习篇》 运用非线性编辑软件制作影视广告---毕业论文.doc

1、 本 科 毕 业 论 文 雀巢咖啡 自习篇 运用非线性编辑软件制作影视广告 Nescaf - self-study The use of non-linear editing software for video ads 姓 名： 学 号： 学 院：软件学院 系：软件工程 专 业：软件工程 年 级： 指导教师： 年 月I 摘 要 现在， 随着非线性编辑系统的出现和普及， 电视广告 制 作面临重大的变革。非线性编辑引入了磁盘记录和存储、图形用户界面（ GUI）和多媒体等新的技术和手段，使电视 广告 制作即将向数字化方向迈进一大步。 本文主要分为系统阐述非线性编辑系统的理论部分、具体制作雀巢咖啡广

2、告的技术操作与分析非线性编辑软件功能的实践部分、 对非线性编辑软件的总结部分 。 理论部分 围绕非线性编辑展开讨论，结合在 雀巢咖啡 广告制作中运用非线性编辑软件的经验与教训， 从非线性编辑 的工作原理、系统组成、优劣势分析 等角度对 非线性编辑 系统作出分析与概述。 实践部分依据雀巢咖啡广告的制作流程分别由两部分展示：第一 部分为体现广告创意构思的脚本部分；第二部分为运用非线性编辑软件对拍摄的视频进行后期制作部分。 总结部分 根据自己的制作经验阐述了现在主流的非线性编辑软件的 主要 功能。 并 根据广告预期创意，与运用非线性编辑软件完成制作后的现实效果进行对比，发现非线性编辑软件在兼容性等方

3、面还有待进一步的发展。 此外，总结概括了通过此次非线性编辑雀巢咖啡广告，在软件设计与开发方面获得的 较深刻的启示。 关键词 ： 非线性编辑 ； 非线性编辑 软件 ； 影视广告制作 II Abstract Now, with the emergence of non-linear editing system and the popularity of television advertising production is facing significant changes. The introduction of non-linear editing disk recording and

4、storage, graphical user interface (GUI) and multimedia, such as new techniques and tools to enable the production of television advertising to digital is about to be a big step forward direction. This article is divided into non-linear editing system on the part of system theory, specifically the pr

5、oduction of advertising Nescaf technical operations and analysis of non-linear editing software part of the practice of non-linear editing software, to conclude. The theory part of a discussion around the non-linear editing, combined with advertising in Nescaf production non-linear editing software

6、to use the experience and lessons learned from the work of the principle of non-linear editing, the system comprising analysis of the advantages and disadvantages in terms of non-linear editing system of analysis and overview. Nescaf practice based in part on the production of advertising processes

7、displayed by the two parts: the first part to reflect the creative part of the idea of the script; the second part is the use of non-linear editing software for film post-production of the video part. Summing up, based in part on their own experience on the production of non-linear editing is now th

8、e mainstream of the main functions of the software. Expected based on creative advertising, and the use of non-linear editing software to create the reality of the effects of post-contrast, found that non-linear editing software compatibility remains to be further developed. In addition, the speech

9、summed up through the non-linear editing Nescaf advertising, software design and development to obtain a more profound insight. Key words: Non-linear editing； Non-linear editing software； TelevisionAdvertising Production III 目 录 第一章 绪论 . 1 第一节 数字视频技术：给广告创意插上强有力的翅膀 . 1 一、 数字视频技术帮助电视广告创意实现视觉化转型 . 1 二、

10、 广告创意结合数字视频技术使枯燥的产品信息变得独特而生动 . 1 三、 数字视频技术可以加深或扩大受众对这些特征的认识 . 2 第二节 Nescafe 广告制作的制作过程 . 3 一、 前期准备 . 3 二、 拍摄 . 3 三、 后期制作 . 3 第二章 非线性编辑系统综述 . 4 第一节 非线性编辑系统 . 4 一、 非线性编辑定义 . 4 二、 非线性编辑工作原理 . 5 三、 非线性编辑系统组成 . 5 第二节 非线性编辑优劣势分析 . 5 一、 非线性编辑优势 . 6 二、 非线性编辑劣势 . 6 第三节 本次广告制作使用的非线性编辑系统 . 7 一、 非线性编辑系统组成 . 7 二、

11、 工作流程 . 7 第三章 雀巢咖啡广告创意的预计效果 . 8 第一节 广告脚本 . 8 一、 题目描述 . 8 二、 广告拍摄脚本 . 9 三、 后期特效脚本 . 10 第二节 文案构思 . 10 一、 创意阐述 . 10 IV 二、 文案构思 . 11 第三节 脚本描述 . 11 一、 市场调研与分析 . 11 二、 脚本描述 . 12 第四章 利用非线性编辑软件对雀巢咖啡广告的后期制作 . 13 第一节 非线性编辑软件的比较与选择 . 13 一、 Adobe Premiere . 14 二、 Sony Vegas . 14 三、 Canopus Edius . 14 四、 本次广告使用的

12、非线性编辑软件 . 14 第二节 综述 Premiere 在制作广告中的特效及关键帧技术 . 15 第三节 运用视频特效（ Video Effects）制作九宫格 . 15 一、 九宫格 A 部分 . 16 二、 九宫格 B 部分 . 25 第四 节 运用视频切换（ Video Transitions）完成场景转换 . 36 一、 滑动（ Slide）类 推（ Push）特效 . 37 二、 三维运动（ 3DMmtion）类 折叠向上（ Fold Up）特效 . 38 第五章 运用非线性编辑软件制作影视广告总结 . 40 第一节 前期创意的预计效果与后期制作的现实效果对比分析 . 40 一、

13、作品的分辨率 . 40 二、 编辑过程中的实时效果 . 40 三、 非线性编辑软件的兼容性 . 40 第二节 非线软件的综合分析：视频制作的双骄 -Premiere 和 AE . 41 第三节 影视广告制作之心得 . 41 一、 团队精神 . 41 二、 对软件设计与开发的启示 . 42 致谢语 . 43 参考文献 . 45 V Contents Chapter 1 Introduction . 1 Section 1 Digital video techniques: advertising creative to plug in the wings of strong. 1 1、 TV d

14、igital video technology to help achieve the vision of creative transformation . 1 2、 Creative combination of digital video technology has become boring product information unique and lively. 1 3、 Digital video technology can enhance or expand the audiences awareness of these characteristics. 2 Secti

15、on 2 the production process of Nescafe Ad . 3 1、 Preparations . 3 2、 Shooting . 3 3、 Post-production . 3 Chapter 2 Summary of Nonlinear Editing System . 4 Section 1 Nonlinear Editing System . 4 1、 The definition of Nonlinear editing. 4 2、 Principle of Nonlinear editing . 5 3、 Constitute of Nonlinear

16、 editing system . 5 Section 2 Analysis of advantages and disadvantages of Nonlinear editing 5 1、 Advantages of Nonlinear editing. 6 2、 Disadvantages of Nonlinear editing . 6 Section 3 The use of advertising production non-linear editing system. 7 1、 Constitute of Nonlinear editing system . 7 2、 Work

17、flow. 7 Chapter 3 The estimated effect of advertising creative . 8 Section 1 Script Description . 8 1、 Title Description . 8 VI 2、 Ad script . 9 3、 Animation Ad script . 10 Section 2 The idea of Document. 10 1、 Creative Description. 10 2、 The idea of Document . 11 Section 3 Script Description . 11 1

18、、 Market Research and Analysis . 11 2、 Script Description. 12 Chapter 4 The use of non-linear editing software for post-production Nescafe ad . 13 Section 1 Nonlinear editing software comparison and selection. 13 1、 Adobe Premiere . 114 2、 Sony Vegas . 114 3、 Canopus Edius . 114 4、 The Nonlinear edi

19、ting software of The ads used. 114 Section 2 Review of Adobe Premiere in the production of advertising effects and keyframe technology. 15 Section 3 Premiere video effect to use production squares . 15 1、 Squares Part A . 16 2、 Squares Part B . 25 Section 4 Premiere video transitions to complete the

20、 scene change . 36 1、 Slide Push . 37 2、 3DMmtion Fold Up . 38 Chapter 5 The use of non-linear editing software for film and television advertising summary . 400 Section 1Creative pre-and post-production is expected to effect the reality of the effect of comparative analysis . 400 1、 Resolution work

21、s. 400 VII 2、 Real-time effect in the process . 40 3、 Compatibility of Nonlinear editing system . 40 Section 2Non-linear editing software features a comprehensive analysis： Premiere & AE . 411 Section 3 Experience of Television advertising production . 411 1、 Team spirit. 411 2、 Inspiration For Soft

22、ware design and development . 422 Acknowledgement. . 443 References . 45 雀巢咖啡 自习篇 运用非线性编辑软件制作影视广告 1 第一章 绪论 随着数字视频技术在电影屏幕上的迅速蔓延，它也慢慢渗入了电视广告制作领域，给现代电视广告带来了以往任何技术手段难以企及的深刻影响，而且这一影响还在不断地深入、加快。数字视频技 术在电视广告制作中的丰富运用，对于增强电视广告的视觉效果、艺术感染力和传播效果，乃至对于广告文化的普及与深化，都产生了重要的影响。 第一节 数字视频技术：给广告创意插上强有力的翅膀 随着科技的发展，越来越多的数字

23、视频技术介入电视广告制作领域，并且所扮演的角色也越来越重要，有很多电视广告作品甚至可以超越过前期拍摄阶段而直接制作。由于调色、局部着色、降噪、抠像、跟踪、 360 度环绕、粒子系统等数字视频技术的运用。电视广告的画面质量有了很大的提高，创意的发挥空间也更为广阔了。但我们应清醒地认识到，数字视频技术并不是无所不 能的“法门”。要创作出优秀的电视广告作品，只有数字视频技术是不行的。无论是电影创作还是电视广告制作，只求特效不求内涵或者是只有技术没有创意的作品惨遭失败的例子可谓比比皆是。精妙的创意即使制作技术简单也可引得会心一笑，平庸的创意就算有强大的技术平台支持仍难以赢得观众的心。在新的传播环境下，

24、广告创意依然重要，而且随着传播与信息的日益过剩，创意与数字视频技术的结合将越来越紧密，创意的价值也会越来越大。 一、 数字视频技术帮助电视广告创意实现视觉化转型 电视是一种视听艺术，电视广告的创意最终是要通过视听觉来实现的。借助数字视频技术实现广告创意的视觉化转型，不但可以勾起受众的审美联想，而且会引发受众的心理注意和意识倾斜，从而更好地传达广告意图。例如，宽带网已成为现代社会惯用的产品，但又是一个很难理解的抽象性的产品，怎样让受众接受并理解它呢 ?创意人员巧妙地采用了视觉化转型的手法，把宽带网比喻成八车道的超宽的桥、不再拥挤的超大规模的马路、特别宽敞的长城道等，让受众贴切而具体地感受到宽带的意味与魅力。 二、 广告创意结合数字视频技术使枯燥的产品信息变得独特而生动 随着信息时代的到来，注意力已成为品牌竞争最稀缺的资源。要想吸引人们的注 意力，必须通过一流的创意使广告信息生动化、趣味化，在赋予它们更多意雀巢咖啡 自习篇 运用非线性编辑软件制作影视广告 2 义的同时，赋予它们更多