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从2019“双11”榜单浅谈消费者行为分析颜值消费摘要：时代的发展在人们身上留下的重要印记之一，无疑是对美的追求愈发升级。爱美是人的本性，随着消费升级趋势到来，也带动了线上美妆消费的迅速发展。如今，在新一代年轻消费者群体中，颜值消费现象越来越普遍，其现象背后的经济效应不容小觑。文章从今年“双11”榜单出现的新现象出发，对颜值消费的表现、颜值消费者的特征、影响颜值消费的社会文化因素进行了分析，最后得到出相应的对颜值消费产品的营销建议。关键词：2019“双11”榜单、颜值消费；颜值消费者；颜值产品；正文：一、颜值消费的内涵1.颜值及颜值消费的含义颜值，网络流行词。颜，汉语词，有容颜，容貌的意思，日语常用“颜”来表达容貌；值，表示数值。颜值表示人靓丽的数值，用来评价人物相貌，如同其他数值一样，“颜值”也有衡量标准，可以测量和比较。从而引申到物品和环境的外观特征优劣程度的测定。颜值消费顾名思义就是颜值经济引发的消费，其分为两种情况进行讨论。其一为对有颜值的产品进行消费：其二为对可以提高颜值的产品进行消费。消费者对于颜值的消费不仅存干提升自己的颜值，还
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