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企业官方微博的品牌传播效果研究第一章绪论1.1研究背景及目的2006年,埃文威廉斯等人在美国旧金山创建了一家网站公司，推出Twitter服务，到了2010年4月，twitter已经拥有了全球超过一亿的用户量。在中国，从第一家微博网站饭否到叽歪到2009年7月新浪微博内测再到2010年网易、搜狐、凤凰、腾讯等各大门户网站相继推出微博服务，微博迅速在中国生根发芽。Twitter首页写着：分享和发现世界各处正在发生的事。新浪微博首页写着：随时随地分享身边的新鲜事儿。在微博客的平台上，人们可以随时随地分享所见所闻。图片、链接、文字等均可通过互联网、短信、彩信、3G手机完成，无需标题和文章构思，瞬间的灵感即可便捷地发布，并会被病毒传播似地分享。在分享和传播的号召下，越来越多的人加入到“围脖”的大潮，并且随着微博的发展，越来越多的企业品牌也参与到微博中来。VANCL(凡客)、长安福特、新周刊等企业微博客已成为第一批借助微博客成功上位的围脖明星。到目前为止，在新浪微博“品牌馆”频道中，我们可以看到驻扎在新浪微博上的企业已经覆盖到人们日常生活中的各个方面，包括衣服、鞋子、餐饮、
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