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公益广告在商业传播中的应用摘要公益广告作为传播文化、宣传道德的一种载体，在现代社会中起着不可取代的作用。公益广告成为我们生活中的一部分，逐渐得到大家的认可。企业是以营利为目的的组织，而公益广告的一个最重要特征就是非营利性。同商业广告一样，无论是电视公益广告的制作还是播出，都需要投入大量人力和物力。政府在这方面的作用更多的是做行政指导或者提出倡议，是在宏观层面的一种组织策划，而在执行层面更多的是让媒体进行具体的操作。但是，长期独立承担制作播出的所有费用，电视台也是力不从心的。而现阶段，愿意为公益广告出资的企业，更多的是考虑自身品牌传播的需要、提高企业知名度和美誉度的需要、以及同媒体与政府合作的公关需要。要企业纯粹以社会公益为己任、不求任何回报地参与赞助公益事业，几乎不太可能。那么，就需要采取一些办法来平衡双方的需求，达到双赢。本文首先对公益广告的内涵、特征和类型做一概述，然后在分析企业公益广告的双重价值的基础上，最后借鉴国内外成功的经验探索我国企业公益广告的发展之路。关键词：公益广告；价值；商业化目录前言1一、公益广告的概述1（一）公益广告的涵义1（二
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