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品牌增值三步曲树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执行的品牌战略，根据战略的不同阶段，可以大体分成品牌价值的创造、品牌价值的保有和品牌价值的增值三个方面，在不同的阶段有不同的主导运营模式。价值创造：突出个性和明确的市场诉求品牌价值的创造过程是品牌战略的初始实施阶段，这一阶段存在着两个必须面对的问题：要创造什么品牌？能创造什么品牌？在要创造什么品牌？问题下，包括这样的一些自问：我们是否需要一个品牌？我们所要创立的品牌是什么产品？我们这个产品具有什么样的特性？我们这个产品的特性是否具有唯一的创新性？我们这个产品在品牌引导下将产生什么样的影响？我们这个品牌是否赋予产品新的含义？我们这个品牌如何贴近产品，表达出产品内涵？我们这个品牌如何贴近消费者，满足消费者的消费、记忆和审美偏好？在能创造什么品牌？问题下，包括这样的一些自问：与自身产品相同或相近的产品是否有品牌？这些品牌的数量是多少？消费者认可的或有一定知名度的有多少？如何对其他品牌排序？创造这一品牌其他企业大体进行了多大规模的投入？品牌形成的时间是多少？这些品牌是
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