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内容摘要：品牌的老化在全球都是一个显著的问题，品牌经历了一段时间以后，就会进入一个老化衰退的时期。创立一个老品牌的确要冒大的风险，但更新一个老品牌则更具有挑战性。本文试从大众对情感消费享受的侧重点进入，对西方老品牌麦当劳视觉形象再设计的方法和中国老品牌恒源祥的方法进行比较研究。关键词：恒源祥、麦当劳、视觉形象、设计一、老品牌视觉形象再设计的必要性品牌形象是品牌定位和企业文化的集中体现和直观表达。而品牌的视觉形象就是品牌面对大众最直观的视觉上的感受，如同签名一样重要。新品牌需要建立，老品牌需要重新焕发它们的光彩。西方老品牌诸如可口可乐、百事可乐、里维斯、IBM等都经历了很长的历史，有过辉煌灿烂的昨天，直到今天依然是行业主导性品牌。中国的设计起步晚，中国老品牌经历了清末的战火大多衰败，留存至今的不多。如何让昔日的老品牌也如西方一样焕发出新的光彩，是一个非常艰巨的任务。因此，设计师要与品牌所有者一起思考感情因素，必须赋予作品以足够的魅力，以确保品牌不仅在商业竞争中生存，还要尽量使之能蓬勃发展，把握于未来。1二、老品牌视觉形象再创造一一情感消费的新探求中国学术期
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