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请务必阅读附注中免责条款部分核心观点4 本报告是中国移动游戏大航海系列深度报告的第二篇，我们希望回答市场关注的五个问题：领先的游戏出海公司的策略和成功要素？游戏公司出海 收入空间？如何实现？不同游戏品类的特点和发展趋势？出海发行策略和对应 的ROI 测算逻辑？出海利润率及与国内相比如何？1 、复盘领先的游戏出海公司策略和成功 要素 团队管理：良好的公司治理。核心团队稳定。良好的激励机制。 产品策略：在长周期或高天花板品类至少有1款以上产品稳定运营，基本盘稳固，现金流充沛，支撑持续研发发行投入。品类拓展是必选项。 研发布局：全球研发布局的核心考虑是当地品类人才密 度，但考验管理半径和难度。研发投入稳中有升，保障稳定的研发团队和充足的产品储备。 发行运营：区域化发行是更常见模式，贴近本土市场，在本地化包装、代言人选择、素材制作、品效投放、联名活动、本地客服方面更有优势，但由 于出海产业链分工细致及Meta 、Google 等主要投放渠道在中国本土运营支持较多，亦有“ 国内运营+ 本地化客 服” 的做法。根据地区或品类设立发行 部门各有优势，核心在于公司产品策略差异。两种发行策略选择：保利润
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