1、高速发展的多元化背景下金正品牌跳跃之道任务描述金正中国视听领域第一品牌在高速增长的市场在多元化的背景下实施视听领域第一品牌计划策略结构市场机会Business Opportunity大环境The Big Picture消费者Consumer Profile产品（品牌）U.S.P市场洞察Market Insights沟通定位Communication Position产品主张Proposition创意概念Creative Concept1、高速成长的中国视听产品市场2002年第三季度家庭视听产品销售状况图2 2002第三季度家用音响市场具体产品规模结构 中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比
2、，2002年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。 影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%，这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商发展势头良好。 中国家用影院较去年同比增长38%，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量50%以上。来 D2002年第三季度家用 产品市场 2001年彩电普及率 2001年影碟机普及率城镇 100% 41.5%农村 4
3、3% 15.3%来源:2002CCID彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件，以下数据表明，影碟机的市场发展空间仍很广阔。中国影 机市场需求 势 中国影 机市场 来5年需求结构 2002 2003 ，V D 速 市场， V D 微 DVD销售比 速增长，2004年 占领影 机市场 资料来源 :2002CCID 影碟机行业报告5.20% 2.00% 0 0 051.00%24.90%5.00%43.80%73.10%95.00% 100% 100%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%2002 2003 2004 2005 2006V
4、 D V D DVD中国家庭影院市场2003年发展 据 2002年第一季度中国家庭电 产品 中 出 型 季度销售突破14万台，家庭影 季度销量88万台，与去年同期比增长率为38.6% 国 市场有 与已 的比 100 1，市场需求 据 2002年中国城市家庭影 消费市场 ，品 数为13.5%，高6.8%，5.5%。2003年中国视听总体视听产品currency1“ ，currency1高增长 约40%fi中高fl成为视听市场的 增长量 currency1”的品牌势视听产品的 具 的视听产品的 品牌 。视听产品 求高 量的视听 受 势2003年金正 高速发展、 的一年实 视听领域第一品牌的 略 整合 品牌整体势为2003年金正品牌 整合、
