1、 1小包装花生油市场变化中的产品与品牌嘉里粮油 市场部调研信息组20XX年8月12日2衡量标准： 以投入产出及速度来权衡：资金的效率； 以品牌资产的增值来权衡：可持续发展。前言 总体目标做对的事情嘉里粮油在小包装花生油市场：把事情做对、做快3目录一、市场发展： 1、食用油市场增长2、嘉里的销售状况 3、02嘉里花生油区域/品牌销售二、产品管理： 1、产品利益与属性2、产品线结构-建议3、产品的价格-贡献三、渠道建设： 四、品牌运做： 1、金龙鱼回顾与计划2、胡姬花回顾与计划五、结论建议：4一、市场发展5近年食用油市场，呈现总体平稳增长、小包装油较快拓展的态势。在市场拉动力量中，小包装油日渐成为
2、强有力的分支， 年增长率 ， 体市场 油 的年增长率 。小包装油市场中： 金龙鱼与 品牌的调 油稳 发展、 拉油持续增长； 花生油市场 速成长 ， 、 品牌 中； 油 市场currency1增 “较小 。市场环境6品类增长市场量年增长率调 油 fi fl 拉油 fl fl fl fl 花生油 fl 油 嘉里销量年增长率：嘉里销量增长”销量；市场量增长” 度调 事 ，2002年3月 。油 市场量及嘉里销量的增长在近年发生，在 食用油市场的状态，花生油以较为出的成长现成为日 强的油 。7嘉里食用油的销售状况1999年-2001年嘉里 油 销量现fl fl fl fl fl 070000140000
3、210000280000350000调 油 拉油 花生油 油1999年2000年2001年1999年-2001年嘉里 油 销量增长状况fi fl fl fl fl -200%0%200%400%600%调 油 拉油 花生油 油2000 年的增长率2001 年的增长率80102年7月花生油比重调 油 拉油 花生油 油 计2001年23品牌油 fl 嘉里油 状况2001年嘉里 油 销量 fl fl fl 2001年嘉里 油 fl 2002年1月7月嘉里油 销量 flfl fl fl 2002年1月7月嘉里油 在 市场中，23品牌的花生油 油 总量的16.0%。嘉里的油 分 中，花生油 9%。9序号
4、 品牌 比例 对市场 有率1 鲁花 37.71%2 胡姬花 13.63% 0.363 金龙鱼 11.95% 0.324 福临门 10.14%5 骆驼唛 6.40%6 花旗 5.69% 0.157 四海 3.31%8 长生 3.21%10 红灯 2.90%11 鹰唛 2.88%9 香满园 2.18% 0.06合计 100.00% 嘉里：0.89： 为 小包装油市场23品牌的花生油销量状况。2001主要花生油品牌排序2001年， 花以 嘉里 有花生油品牌销售 的 势， 市场的 一。 油 的成长性、对总体的 用， 嘉里 对 有率为0.89，有 。102002年17月嘉里花生油区域/品牌销售状况年 月fi月嘉里花生油品分区域销量 fl 区 区四 嘉里区 区 嘉里区fl 嘉里区嘉里区fl 区 区 区四 嘉里区嘉里区嘉里区嘉里区 区域 规模、经济状况素 致的对销售的影响，单从 销量的绝对 来 ，我们的花生油点区域 中在：、嘉里区、 区，三区域。
