1、 http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 最大的服装生产国没有一个世界级品牌目前中国是世界上最大的纺织品和服装的生产国和出口国，中国产品已行销全世界，然而打的都是外国品牌，尽管国际市场上每一款服装中国都能生产，但是依然还没有创出一个世界级品牌。尽管中国已经成为纺织品和服装的世界加工厂，但是赚的钱比商标所有者还少得多，而且生产服装越多，利润率就越低。举例来看，在纽约和巴黎的商厦里销售的手工服装，每100美元中，中国只能得到5至7美元，其余均为商标所有者、经销商、店主和中介人所获。http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 服务品牌喜忧参半 上海为例 在
2、服务品牌 得成 ， 其 在 市和 店上， 、 已 全国，中 大 有 成 。服务品牌的 成和成比 ，的 有一个，currency1到上下“，而是品牌的fi 发展。http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 fl 为例， 全国，成 店一服务，的”商店，国美、大中。 全 、店。 的海在 世界 为全国 出 。http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 是经营服务品牌的一个成例，其经 得。 在 的 中， 有1 是来 的 营店， 来 加店，而其中的 0 是来 ，是为 是 下 的 ， 店 出 加者， 经营，加者 经营 和 。有人 为 实际上是经营 产的，事实上 确实有
3、一个 产经营公司，但笔者 意的理由有二 其一， 的用 绝大部分是 来的， currency1产，谈 上 产；其二是关键的，人 看重的 非是理的经营点，而是种独 的经营 ，而且在加 后肯定是经营 、 会经营其项目，个高额代价换来的内容正是 的服务品牌。 就，服务品牌起到 点石成 的作用！http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 品牌 是凭空成的， 耗资200万美元制定的管理手册规定 政策、序、步骤和 法的各个 ，其目录就有600页之多。肯 基的情况和 ，实际上，凡 态的经营都是服务品牌的经营。 在今大力推进各种 态发展的背景下，应重视服务品牌的 ，应花力气研究如何培育服务品
4、牌，应 对服务品牌的研究提高到一门学科的要求。http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 对本土品牌的 识前几年，大家曾经为饮料市场被洋品牌一统天下而痛心疾；后来，大家 曾为乐凯胶卷在柯达、富士的强大攻势下 得三分天下而高兴； 在，大家更为海尔品牌 世界而 豪。海尔集团使用产品主品牌加产品副品牌的 得 很大成，“海尔”加“帅王子”、“小王子”、“小 人”、“小状元”、“小小神 ”被大家 。用一个成品牌作为主品牌来 生产的 产品， 副品牌来 其个 ， 规 、品 、 、能 分 来，如“海尔 神 ” 其 制、全 、 的，而其主品牌 起到成品牌的 作用，的 还为统一的主产品 推出
5、产品 下 空 和余 。使用副品牌还 一 法规制，如商标法规定“商标 得用商品量、主要料、能currency1其 点”，副品牌 用的 来加 currency1。所 ，海尔 在生产经营上 得很大成，在品牌上 得 很大成。http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 在，提 “品牌 能会有 看法，为有一种点 为，品牌没有 “ ，市场经 fifl “意识，况且 多大公司的 都已经全，很 定的国和 “。”公司 分 为，的何行为应该是出 ，而 是 者的国 “ 。然而，本土品牌市场经 是fi 的，而且有 能是fi得的，为本土品牌在本 至少有“ 利、人和”的 势，在市场经中是很重要的 。，本
6、土品牌 国家和 “的 ，在 的 “ ，品牌 至 一种生 和 ， 的本土品牌会 国家和“ 为 ，所 本土品牌在有经意 的 有 经意 。http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌本土品牌有 的天然 势本土品牌还有一个 的 势，为越是 “的就越是世界的。中国在海外最 的 乐作品是小提 ；最 的 学作品是 ；最 的产品肯定 是有本土 的品牌。国务 发展研究中心 主 在 店成国际 的产一 中出，只有 中国统 代的 起来，发展有中国 的 店，才能提高中国 店在国际上的竞争力。对 店是如此，对其行何尝 是如此呢。http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 从品牌的 出
7、的 倾 ，有的 是经深 熟的，就像 章的题目很对路，围 主题 展经营 ， 起 章来就得心应手；而有的 未经衡，经营 就无从谈起。然， 是一个 ，要 到有 ，就要 差异，在产品 、产品 、服务 诸 独树一帜，提供独 的产品能和服务。http:/ (海量营销管理培训资料下载)应该大力发展本土品牌 国对品牌的 还缺乏研究，如1 8年广州 定 行的58个 商标中，命fi的累计有1 件，占四分之一。此比，美国埃克森（XXN）石油公司的商标是耗资1亿美元、调查 55个国家、历6年，最后从1万多个商标中选出的。 品牌和 是fi辅fi成的， 是品牌的基础，品牌是 的提炼，此， 要重视品牌研究和 的研究，重视本土品牌的培育，争 有更多本土品牌的 崛起 世界之林。
