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“80后”与“90后”消费者行为的比较研究摘要：本文从消费者行为学的视角对“80后”和“90后”这两个消费世代进行了比较，发现他们在电子产品和旅游消费，网络购物、媒介接触以及消费观念等方面均存在显著差异，并据此提出了相应的营销策略建议，为企业营销提供决策参考。关键词：“80后”；“90后”；世代；消费者行为；营销1研究背景“80后”是中国改革开放以后出生的第一代他们成长在科技日新月异的环境中追求个性、享受生活是他们与父辈完全不同的价值观和生活方式。如今，大部分0后”都已经从校园走向了工作岗位，在社会各个领域扮演着越来越重要的角色，在消费领域，同样也不例外。著名投资银行百富勤早在2006年就大胆预言，“从现在到2016年，将是中国的一个消费繁荣期，80后一代将步入成年，并成为消费市场的主力。与此同时，90后”也悄然长大。2008年，第一批90后”跨入大学校园，这是90后”首次以个群体的概念出现在社会视野中。这一代年轻人是改革开放的完全受益者和信息时代的完全体验者，也是伴随着市场经济体制成长起来的一代。市场化、信息化和全球化等时代大背景使得“90后”一代可能有
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