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目录目录【1引言2、调研目的3二、调研方法3（一）调研设计3（二）资料收集的方法3（三）抽样方式4三、调查数据统计分析4（一）数据描述41、频数分析42交叉列表分析8（二）相关分析15（三）回归分析1617（1）消费者的职业与品牌状况回归分析16（2）消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析（四）因子分析18（五）聚类分析2112四、结论22五、营销启示与建议23（）价格方面23（二）产品方面24（三）促销方面24（四）公关手段24（五）品牌方面24创造具有竞争优势的品牌定位24塑造鲜明的品牌个性25适时的改变25六、调研总结25附录一（调查问卷）27附录二（编码明细单）2922功能性饮料市场调研分析报告【摘要】此次的调研主要是对荆州市功能性饮料市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究评估，提供理论知识。调研目的是了解消费者对功能性饮料的使用需求、购买习惯及影响购买行为的因素等等
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