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进口巧克力“ 瑞士莲”营销策划方案财务1102 班 组长：高海龙组员：郭禹廷 刘来财 赵雅棋 刘 阳目录 瑞士莲史宾利公司始于1845 年，史宾利父子在苏黎世创立了自己的巧克力商店。自那时起，公司经历了不同的历史时期，但企业家精神以及创作高品质巧克力的热情从未褪去。目前她已经被业界公认为极具创新力的高档巧克力制造商，在世界100 多个国家均有销售，在全球4 大洲均设有销售公司。产 品 背 景营销目标本小组希望在大学中拓宽瑞士莲的市场，使更多的大学生认识，并吃到瑞士莲巧克力。 近几年来，进口食品专营店纷纷踏入中国内地市场，世界各地的食品，凭着包装精美、滋味曼妙无比，悄然来到中国并受到中国消费者的青睐。据美国食品工业协会预测中国进口食品的销量将以每年15% 的速度高速增长，自2005 年以来，中国国内消费市场呈现快速增长的态势，而且中国国内消费市场结构出现整体升级的明显趋势！市场背景分析我国市场制造业的平均利润为15% ，零售业平均利润为20% ，餐饮业的平均利润为30% 。中国入世以来关税一降再降，RMB 汇率一升再升，市场经济透明度越来越高！一个个好消息使进口食品平均利润高达40%-5
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